Verlage setzen auf Regionalität
Der Druck auf Verlage durch Internetriesen und News-Aggregatoren wie Google, Facebook & Co. ist gross. Viele Zeitungsverlage reagieren hierauf mit Regionalität. Im Rahmen eines Thinktank hat die Zeitungs Marketing Gesellschaft (ZMG) 33 Fach- und Führungskräfte aus der Zeitungsbranche zum Thema digitales Potenzial befragt. Demnach wird das Ausspielen der regionalen Stärke als wichtigster Punkt für den zukünftigen Erfolg angesehen.
Neue Ausrichtung notwendigNeben der Regionalität sind aus Sicht der Verlage auch die kontinuierliche Entwicklung neuer Digital-Produkte und die verstärkte Ausrichtung auf Leserinteressen entscheidende Erfolgsfaktoren. Eine Zusammenarbeit mit anderen Verlagen sowie eine Querfinanzierung durch andere Geschäftsbereiche hat allerdings keine grosse Bedeutung.Ein Teil der Verlage sieht eine Bedrohung durch die Online-Riesen. Etwa ein Drittel ist der Meinung, dass die zunehmende Abwanderung der Leserschaft nicht aufzuhalten ist und arbeitet an entsprechenden Gegenstrategien. Ebenso viele sind sich jedoch sicher, dass ihre aktuellen Inhalte attraktiv genug sind, um neben den internationalen Online-Publishern Bestand zu haben.Reichweite stabil, aber ausbaufähigFür die meisten Verlage stellt die Reichweite derzeit kein akutes Problem dar, wenngleich sich keiner darauf ausruht. So schätzen zwei Drittel ihre Reichweite als stabil, aber ausbaufähig ein, fünf der 33 Befragten halten sie jedoch für ungenügend. Eine schrumpfende Reichweite ist nur für einen Befragten ein Problem.Um ihre Webseiten-Reichweite auszubauen, setzen die Verlage sehr aktiv auf Social-Media-Kanäle. Auch hier spielt die Regionalität wieder eine bedeutende Rolle. Ein Grossteil der Befragten verfolgt die Strategie, das Web-Angebot regional so relevant zu machen, dass es zur täglichen Pflichtlektüre gehört und Leser langfristig bindet. Ausserdem ist die Aktivierung der Print-Leser ein wichtiges Thema zum Aufbau der Online-Reichweite. Für die Befragten weniger entscheidend sind News-Aggregatoren, Newsletter oder der Austausch von Links und Content mit Partnern.
