Sondaggio "Euro Shock": Gaby Zimmerli
Sondaggio di «Werbewoche» sull’andamento economico dopo lo «shock dell’euro» e sulle sue ripercussioni sul settore della comunicazione e della pubblicità: Gaby Zimmerli, amministratore delegato, Ogilvy & Mather
L'attuale situazione economica sta avendo un effetto evidente sotto forma di impegni di bilancio lenti o ritardati e di richieste crescenti di calcoli e concetti gratuiti. Un altro segnale è il desiderio dei clienti attivi a livello internazionale e serviti dalla Svizzera di ottenere ulteriori preventivi dai colleghi della rete all'estero.
Come risultato di questa mentalità orientata ai numeri, spesso si osserva una minore consapevolezza della qualità, il che è estremamente pericoloso. Proprio ora è importante concentrarsi maggiormente sui valori centrali di una comunicazione di successo per ottenere il massimo da ogni dollaro di pubblicità. I seguenti 8 semplici principi sono fondamentali per una comunicazione efficace:
1. coraggio invece di esitazione e procrastinazione
2. idealismo invece di testardaggine
3. la curiosità e l'audacia di provare qualcosa di nuovo invece di seguire la massa e cercare di stare al passo con la concorrenza.
4. giocosità anziché rigidità nelle idee e nell'attuazione creativa
5. autenticità del messaggio invece di esagerazioni e mediazioni
Informazioni non rilevanti
6. L'intuizione invece di compilare liste di controllo.
7. indipendenza invece di una fede cieca nelle linee guida
8. perseveranza invece di un cambiamento permanente.
