Umfrage «Euro Schock»: Gaby Zimmerli
Werbewoche-Umfrage zur wirtschaftlichen Entwicklung nach dem «Euro Schock» und dessen Auswirkungen auf die Kommunikations- und Werbebranche: Gaby Zimmerli, Managing Director, Ogilvy & Mather
Die aktuelle wirtschaftliche Situation wirkt sich spürbar in harzigen oder verzögerten Budgetzusagen sowie zunehmenden Anfragen für Kalkulation und kostenfreie Konzepte aus. Ein weiteres Anzeichen ist der Wunsch international tätiger Kunden, die aus der Schweiz betreut werden, zusätzlich Offerten von Netzwerk-Kollegen im Ausland einzuholen.
Als Folge dieses zahlenorientierten Denkens lässt sich häufig auch ein geringeres Qualitätsbewusstsein feststellen, was äussert gefährlich ist. Gilt es doch gerade jetzt, verstärkt auf die zentralen Werte erfolgreicher Kommunikation zu fokussieren, um so das Maximum aus jedem Werbefranken herauszuholen. Dabei sind die nachstehenden einfachen 8 Grundsätze für eine wirkungsstarke Kommunikation zentral:
1. Mut statt zögern und Zaudern
2. Idealismus statt Sturheit
3. Neugierde und Neues wagen statt mitlaufen und es der Konkurrenz gleichtun
4. Verspieltheit statt Verkrampftheit bei Ideen und kreativer Umsetzung
5. Authentizität der Botschaft statt Übertreibungen und Vermittlung
nicht relevanter Informationen
6. Intuition statt Checklisten abhacken
7. Unabhängigkeit satt blinder Glaube in Vorgaben
8. Beharrlichkeit statt dauerhafter Wechsel.
