Enquête "Choc de l'euro" : Gaby Zimmerli
Sondage de « Werbewoche » sur l'évolution économique après le « choc de l'euro » et ses répercussions sur le secteur de la communication et de la publicité : Gaby Zimmerli, directrice générale, Ogilvy & Mather
La situation économique actuelle se traduit par des engagements budgétaires difficiles ou retardés ainsi que par une augmentation des demandes de calcul et de concepts gratuits. Un autre signe est le souhait des clients actifs au niveau international et suivis depuis la Suisse de demander des offres supplémentaires à des collègues du réseau à l'étranger.
En conséquence de cette pensée axée sur les chiffres, on constate souvent une baisse de la conscience de la qualité, ce qui est extrêmement dangereux. C'est justement maintenant qu'il faut se concentrer davantage sur les valeurs centrales d'une communication réussie, afin de tirer le maximum de chaque franc de publicité. Les huit principes simples suivants sont essentiels pour une communication efficace :
1. du courage au lieu d'hésiter et de tergiverser
2. l'idéalisme plutôt que l'obstination
3. faire preuve de curiosité et oser la nouveauté au lieu de suivre le mouvement et de faire comme la concurrence
4. l'espièglerie plutôt que la crispation des idées et de la mise en œuvre créative
5. authenticité du message plutôt qu'exagération et médiation
des informations non pertinentes
6. l'intuition plutôt que de cocher des listes de contrôle
7. l'indépendance au lieu de la foi aveugle dans les directives
8. la persévérance plutôt que le changement permanent.
