Trio con idee creative

C'era una volta, era il 1977, uno sconosciuto Giel che saliva a Berna sul treno per Zurigo. Il suo obiettivo: un lavoro in un'agenzia pubblicitaria di tendenza. Le sue armi: un diploma di grafico acquisito al Kunsti Bern e una testa piena di idee. Il suo coraggio fu premiato con un lavoro presso l'agenzia pubblicitaria Gisler & Gisler. E numerosi incarichi entusiasmanti.

Da molto tempo non è più una persona senza nome nel settore. Felix Zimmermann, oggi 57enne, siede davanti al suo Mac. Nella stanza, aperta su un lato, ci sono altre tre postazioni di lavoro. Due di esse sono occupate. Il pavimento, le pareti, il soffitto, tutto è moderno. L'arredamento è scarno, ma scelto con cura. L'ufficio si trova in un edificio industriale ristrutturato in Förrlibuckstrasse 110 a Zurigo. Si trova in fondo a un'enorme sala. Il resto dello spazio appartiene all'agenzia internet Station. Da settembre 2011, le opere grafiche realizzate da ID Idee Design Felix Zimmermann sono state create a questo indirizzo di Zurigo Ovest. L'azienda stessa è attiva dallo scorso giugno. Ancora una volta, Zimmermann ha osato un nuovo inizio.

Tuttavia, molte cose sono rimaste invariate. Il cast, ad esempio. Felix Zimmermann lavora con Fabian Iseli e Philipp Stern rispettivamente da cinque e tre anni. L'esperto pubblicitario conosce anche clienti come Migros e il suo programma di marketing per bambini Lilibiggs da oltre otto anni. Eppure ora è protagonista di un altro film.

Luoghi e nomi separati

Flashback: Dopo dieci anni in Gisler & Gisler, nel 1987 Zimmermann è entrato in Impuls Werbung a Zurigo come AD. Dopo due anni è passato a Farner Publicis, dove ha lavorato per sei anni e mezzo come AD e membro del consiglio di amministrazione allargato. Nel 1995 è tornato a Impuls come CD, con sede a Küsnacht e Berna. Insieme a Daniel Bürgi, responsabile della filiale di Berna, il padre di quattro figli fonda nel 1998 l'agenzia pubblicitaria Z.B. Zimmermann Bürgi a Zurigo e Berna. Tre anni dopo, Bürgi lascia la carica di socio ed entra Denis Jeitziner. Da quel momento in poi, l'agenzia opera con il nome di Z.B. Werbung e si attiene alle due sedi. Il motto di Z.B. è sempre stato quello di fare pubblicità nelle due capitali della Svizzera. Tuttavia, dopo dodici anni di attività, ci siamo resi conto che questo non interessava più ai clienti", spiega Felix Zimmermann. La domanda che i due proprietari si sono posti è stata quindi: Quo vadis Z.B. Advertising? "Abbiamo discusso tutte le possibili varianti e alla fine abbiamo deciso di continuare con le sedi e i nomi separatamente". Mentre la Z.B. Werbung di Berna continua a posizionarsi come agenzia pubblicitaria classica, Zimmermann, Iseli e Stern si concentrano ora su un solo genere con la nuova azienda: la realizzazione grafica di idee creative. Cosa è cambiato per i tre protagonisti?

Felix Zimmermann: "Al momento mi occupo molto di più di amministrazione".

Fabian Iseli: "I processi sono cambiati. Ora lavoriamo solo con copywriter e consulenti esterni".

Felix Zimmermann: "Questo ha anche il vantaggio di poter chiamare uno specialista, soprattutto nell'area dei testi, a seconda dell'incarico. Perché non tutti sono forti in tutti i settori".

Fabian Iseli: "E facciamo meno pubblicità classica. Ci concentriamo sulla grafica".

Philipp Stern: "Poiché siamo tutti designer, abbiamo una comprensione simile del lavoro. Questo facilita molte cose. Con ID Idee Design mi sento più piccolo, ma anche più dinamico".

Sebbene la differenza di età tra il titolare dell'agenzia e il suo staff sia di oltre 30-30 anni, i tre hanno molto in comune. Da un lato, c'è la gioia del design. Per tutti loro è sempre stato chiaro che volevano diventare graphic designer. Fabian Iseli, che già da piccolo incollava libretti e faceva i primi tentativi di impaginazione al PC, si è laureato in grafica alla Scuola di Design di San Gallo. Il suo collega Philipp Stern ha deciso già in prima media di diventare un graphic designer e in seguito ha completato un apprendistato professionale. E Felix Zimmermann non avrebbe comunque potuto immaginare un'altra professione. Anche se ognuno ha il suo stile personale, il trio è d'accordo: meno è meglio. "Preferiamo tralasciare qualcosa piuttosto che fare troppo", dice Zimmermann. E poi c'è un'altra grande passione che è sempre argomento di conversazione: i film. In quest'ottica, non sorprende che i visitatori della homepage www.idee-design.ch guardino negli occhi Arnold Schwarzenegger nei panni di Terminator, Charles Bronson e Jack Nicholson nel ruolo del folle Jack Torrance alla voce "Team". Ma chi sospetta che gli eroi della carta d'identità abbiano deliberatamente scelto i loro rispettivi "doppi" rimarrà purtroppo deluso.

Philip Stern (Jack Nicholson): "Mi piace andare in giro con un'ascia e fare a pezzi tutto. A parte gli scherzi, mi piace la giocosità. Nel film Shining c'è una scena in cui si vede quello che Jack scrive in continuazione. È sempre la stessa frase, ma con i semplici mezzi della macchina da scrivere in diverse varianti. Questo rispecchia parte del nostro lavoro".

Fabian Iseli (Charles Bronson): "È stato solo un espediente per trovarci tutti insieme, perché discutiamo sempre insieme di film".

Felix Zimmermann (Terminator): "L'attenzione era rivolta alle immagini. Con gli attori che abbiamo scelto, è più la direzione del film che un tratto del personaggio che ci accomuna. Per esempio, trovo che Arnold Schwarzenegger sia un vomitevole".

Parallelo o meno, l'aspetto insolito ha suscitato reazioni positive tra i clienti, e questa è la cosa più importante. Perché anche questi ultimi giocano il ruolo principale nella vita quotidiana di ID Idee Design. Tra questi ci sono grandi nomi come il Migros-Genossenschafts-Bund, con il programma Lilibiggs e il Kulturprozent. Ma anche aziende più piccole, come la Galleria Patrik Fröhlich o la Scuola secondaria protestante di Schiers. "Abbiamo una struttura di clienti adatta alle nostre dimensioni", afferma Zimmermann. Di conseguenza, ID Idee Design vuole affermarsi ovunque sia richiesta una piccola azienda grafica. Questo non è sempre facile, continua Zimmermann: "Spesso le piccole aziende, che con noi sarebbero in ottime mani, assumono grandi agenzie perché pensano che loro lo farebbero meglio". È convinto che proprio le dimensioni della sua azienda siano anche la sua forza. Possono ascoltare il cliente e sono anche molto flessibili. Poiché la separazione da Z.B. Werbung Bern ha significato anche la fine della consulenza interna, il trio ID si affida alla collaborazione con piccole agenzie che non hanno un proprio reparto creativo. Una di queste è Alborghetti Communication, con cui Zimmermann e il suo team lavorano soprattutto per gli incarichi di Lilibiggs. Con 36 anni di esperienza professionale in diverse agenzie, Felix Zimmermann è in grado di consigliare i suoi clienti con competenza. Ma è proprio la sua esperienza che a volte lo ostacola: "A volte sono troppo classico. Poi arrivano Fabian e Philipp con idee giovani e fresche. Abbiamo un mix perfetto". Una formazione ottimale, un nome nuovo e una sede all'avanguardia: nulla ostacola la svolta di ID Idee Design Felix Zimmermann.
Simone Fankhauser

Appassionati di cinema tra loro: Fabian Iseli, Felix Zimmermann e Philipp Stern
(da sinistra).