Un trio aux idées créatives
Depuis juin dernier, des œuvres graphiques signées ID Idee Design Felix Zimmermann voient le jour dans la Förrlibuckstrasse, à Zurich-Ouest. Avec une équipe qui a fait ses preuves, mais dans une nouvelle orientation, sous un nouveau nom et dans de nouveaux locaux, l'ancien copropriétaire de Z.B. Werbung souhaite prendre un nouveau départ.
Once upon a time, c'était en 1977, un Giel inconnu montait à Berne dans le train pour Zurich. Son objectif : un emploi dans une agence de publicité branchée. Ses armes : un diplôme de graphiste obtenu à la Kunsti de Berne et une tête pleine d'idées. Son courage a été récompensé par un poste dans l'agence de publicité Gisler & Gisler. Et de nombreux mandats passionnants.
Cela fait longtemps qu'il n'est plus un anonyme dans la branche. Felix Zimmermann, aujourd'hui âgé de 57 ans, est assis devant son Mac. Trois autres postes de travail sont installés dans la pièce ouverte sur un côté. Deux d'entre elles sont occupées. Le sol, les murs, le plafond, tout est moderne. L'ameublement : clairsemé, mais choisi avec soin. Le bureau se trouve dans un bâtiment industriel rénové, au 110 de la Förrlibuckstrasse à Zurich. Il se trouve au fond d'un immense hall. Le reste de la surface appartient à l'agence Internet Station. Depuis septembre 2011, des travaux graphiques made by ID Idee Design Felix Zimmermann sont réalisés à cette adresse de l'ouest zurichois. L'entreprise elle-même est active depuis juin dernier. Une fois de plus, Zimmermann a osé prendre un nouveau départ.
Pourtant, beaucoup de choses sont restées les mêmes. Le casting, par exemple. Felix Zimmermann travaille avec Fabian Iseli et Philipp Stern depuis respectivement cinq et trois ans. Ce publicitaire chevronné connaît également des clients comme Migros et son programme de marketing pour enfants Lilibiggs depuis plus de huit ans. Et pourtant, il joue maintenant dans un autre film.
Sites et noms séparés
Flash-back dans le passé : Après dix ans chez Gisler & Gisler, Zimmermann rejoint Impuls Werbung à Zurich en 1987 en tant qu'administrateur. Deux ans plus tard, il rejoint Farner Publicis, où il travaille pendant six ans et demi en tant qu'administrateur et membre de la direction élargie. En 1995, il revient en tant que CD chez Impuls, qui est alors domiciliée à Küsnacht et à Berne. Avec Daniel Bürgi, directeur de la succursale bernoise, ce père de quatre enfants fonde en 1998 l'agence de publicité Z.B. Zimmermann Bürgi à Zurich et Berne. Trois ans plus tard, Bürgi quitte l'entreprise en tant qu'associé et Denis Jeitziner la rejoint. L'agence se présente dès lors sous le nom de Z.B. Werbung et s'accroche à ses deux sites. Jusqu'en 2011 : "La devise de Z.B. a toujours été de faire de la publicité dans les deux capitales de la Suisse. Mais après douze ans à suivre ce credo, nous avons dû constater que cela n'intéressait plus les clients", explique Felix Zimmermann. La question s'est donc posée aux deux propriétaires : Quo vadis Z.B. Werbung ? "Nous avons discuté de toutes les variantes possibles et avons finalement décidé de continuer à gérer les sites et les noms séparément". Alors que Z.B. Werbung continue de se positionner à Berne comme une agence de publicité classique, Zimmermann, Iseli et Stern ne se concentrent plus que sur un seul genre avec leur nouvelle entreprise : la réalisation graphique d'idées créatives. Et qu'est-ce que cela a changé pour les trois protagonistes ?
Felix Zimmermann : "Je fais beaucoup plus d'administration en ce moment".
Fabian Iseli : "Les procédures ont changé. Désormais, nous ne travaillons plus qu'avec des rédacteurs et des conseillers externes".
Felix Zimmermann : "Cela a aussi l'avantage, notamment dans le domaine des textes, de pouvoir faire appel à un spécialiste en fonction du mandat. Car tout le monde n'est pas fort dans tous les domaines".
Fabian Iseli : "Et nous faisons moins de publicité classique. L'accent est mis sur le graphisme".
Philipp Stern : "Comme nous sommes tous des créateurs, nous avons une compréhension similaire du travail. Cela facilite beaucoup de choses. Pour moi, avec ID Idee Design, on se sent plus petit, mais aussi plus dynamique".
Bien que la différence d'âge entre le propriétaire de l'agence et ses collaborateurs soit de plus de trente ans, ils ont des points communs. D'une part, il y a le plaisir de la conception. Pour tous, il a toujours été clair qu'ils voulaient devenir graphistes. Fabian Iseli, qui, tout petit déjà, collait des cahiers et faisait ses premiers essais de mise en page sur ordinateur, a suivi la classe spécialisée en graphisme de l'école de design de Saint-Gall. Son collègue Philipp Stern a décidé de devenir graphiste dès la sixième année et a ensuite suivi un apprentissage professionnel. Et Felix Zimmermann n'aurait de toute façon pas pu imaginer un autre métier. Même si chacun a son style personnel, le trio est d'accord sur un point : moins, c'est plus. "Nous préférons laisser tomber quelque chose plutôt que d'en faire trop", dit Zimmermann. Et puis, il y a une grande passion qui alimente toujours les conversations : le cinéma. Dans ce contexte, il n'est pas étonnant que les visiteurs du site www.idee-design.ch voient dans la rubrique "Team" les yeux d'Arnold Schwarzenegger dans le rôle de Terminator, de Charles Bronson et de Jack Nicholson dans celui du déjanté Jack Torrance. Mais si vous pensez que les héros d'ID ont délibérément choisi leur "double", vous serez malheureusement déçu.
Philipp Stern (Jack Nicholson) : "J'aime beaucoup me promener avec une hache et tout couper. Blague à part, j'aime le côté ludique. Dans le film Shining, il y a une scène où l'on voit ce que Jack écrit tout le temps. C'est toujours la même phrase, mais avec les moyens simples de la machine à écrire, dans diverses variantes. Cela reflète une partie de notre travail".
Fabian Iseli (Charles Bronson) : "C'était simplement un jeu où nous nous sommes tous trouvés, car nous discutons toujours de films ensemble".
Felix Zimmermann (Terminator) : "L'aspect visuel était au premier plan. Ce qui nous lie aux acteurs choisis, c'est plus un style de film qu'un trait de caractère. Je trouve par exemple qu'Arnold Schwarzenegger est un dégueulasse".
Parallèles ou non, cette présentation inhabituelle a suscité des réactions positives chez les clients, et c'est bien là le plus important. Car ceux-ci jouent aussi le rôle principal dans le quotidien d'ID Idee Design. Parmi eux, on trouve de grands noms comme la Fédération des coopératives Migros, avec le programme Lilibiggs et le Pour-cent culturel. Mais aussi des entreprises plus petites, comme la galerie Patrik Fröhlich ou l'école secondaire évangélique de Schiers. "Nous avons une structure de clientèle adaptée à notre taille", explique Zimmermann. En conséquence, ID Idee Design veut s'établir là où une petite entreprise de graphisme est demandée. Ce n'est pas toujours facile, poursuit Zimmermann : "Souvent, les petites entreprises, qui seraient en fait très bien chez nous, font appel à de grandes agences parce qu'elles pensent qu'elles feront mieux". Il est convaincu que c'est justement la taille de son entreprise qui fait aussi sa force. Ils peuvent être à l'écoute du client et sont également très flexibles. Comme la séparation de Z.B. Werbung Bern a également entraîné la disparition du conseil interne, le trio ID mise sur la collaboration avec de petites agences qui, elles, n'ont pas de création propre. L'une d'entre elles est Alborghetti Communication, avec laquelle Zimmermann et son équipe collaborent notamment pour les mandats de Lilibiggs. Avec 36 ans d'expérience professionnelle dans différentes agences, Felix Zimmermann peut conseiller ses clients avec compétence. Mais c'est justement son expérience qui lui met parfois des bâtons dans les roues : "Parfois, je suis trop classique. C'est alors que Fabian et Philipp arrivent avec des idées jeunes et fraîches. Nous avons le mélange parfait". Un casting optimal, un nouveau nom frais et un lieu ultramoderne : plus rien ne s'oppose à la percée de ID Idee Design Felix Zimmermann.
Simone Fankhauser
(de gauche à droite).
