Toblerone si riposiziona
Il marchio svizzero di cioccolato Toblerone si sta rinnovando. La campagna per Germania, Austria e Svizzera è stata realizzata dall’agenzia Akom360 di Monaco di Baviera.
Secondo Stephan Raif, amministratore delegato di Akom360, la gestione complicata della confezione e del contenuto era il motivo principale per cui i consumatori lasciavano il Tobler sullo scaffale. Questi punti deboli vengono ora trasformati in punti di forza, afferma il suo socio Achim Kussmaul. Con il claim "Einzig. Nicht artig" si rivolge principalmente ai giovani che conducono uno stile di vita anticonformista e che amano raggiungere un cioccolato speciale.
Titoli come "Perché non provare uno svizzero?", "Perché non provare un triangolo amoroso?" o "Perché non rompere le righe?" sono destinati a sostenere il riposizionamento nella comunicazione. Il principale mezzo di comunicazione è Internet. Stampa, guerrilla e PoS advertising procedono in parallelo. La campagna per Germania, Austria e Svizzera è stata ideata da Akom360. L'agenzia di Monaco di Baviera ha vinto il pitch contro l'agenzia leader Ogilvy & Mather di Londra.
Titoli come "Perché non provare uno svizzero?", "Perché non provare un triangolo amoroso?" o "Perché non rompere le righe?" sono destinati a sostenere il riposizionamento nella comunicazione. Il principale mezzo di comunicazione è Internet. Stampa, guerrilla e PoS advertising procedono in parallelo. La campagna per Germania, Austria e Svizzera è stata ideata da Akom360. L'agenzia di Monaco di Baviera ha vinto il pitch contro l'agenzia leader Ogilvy & Mather di Londra.
