Toblerone se repositionne
La marque suisse de chocolat Toblerone se renouvelle. La campagne destinée à l'Allemagne, à l'Autriche et à la Suisse a été réalisée par l'agence munichoise Akom360.
C'est surtout la manipulation compliquée avec l'emballage et le contenu qui a incité les consommateurs à laisser les Tobler dans les rayons, explique Stephan Raif, directeur d'Akom360, à Werben & Verkaufen. On ferait maintenant de ces faiblesses une force, explique son partenaire Achim Kussmaul. Avec le slogan "Unique. Nicht artig", il s'agit avant tout d'interpeller les jeunes qui vivent de manière anticonformiste et qui aiment se laisser tenter par un chocolat particulier.
Des titres tels que "Pourquoi ne pas manger un Suisse ?", "Pourquoi ne pas faire un triangle amoureux ?" ou "Pourquoi ne pas sortir des sentiers battus ?" doivent soutenir le nouveau positionnement dans la communication. Le média principal est Internet. Parallèlement, des imprimés, de la publicité guérilla et des publicités sur les lieux de vente sont diffusés. La campagne pour l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse a été conçue par Akom360. Les Munichois ont remporté le pitch face à l'agence leader Ogilvy & Mather de Londres.
Des titres tels que "Pourquoi ne pas manger un Suisse ?", "Pourquoi ne pas faire un triangle amoureux ?" ou "Pourquoi ne pas sortir des sentiers battus ?" doivent soutenir le nouveau positionnement dans la communication. Le média principal est Internet. Parallèlement, des imprimés, de la publicité guérilla et des publicités sur les lieux de vente sont diffusés. La campagne pour l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse a été conçue par Akom360. Les Munichois ont remporté le pitch face à l'agence leader Ogilvy & Mather de Londres.
