Toblerone positioniert sich neu
Die Schweizer Schokoladenmarke Toblerone stellt sich neu auf. Die Kampagne für Deutschland, Österreich und die Schweiz hat die Münchner Agentur Akom360 realisiert.
Vor allem die komplizierte Handhabung mit Verpackung und Inhalt habe die Verbraucher veranlasst, die Tobler im Regal liegen zu lassen, so Stephan Raif, Geschäftsführer von Akom360, gegenüber Werben & Verkaufen. Diese Schwächen würde man nun zur Stärke machen, sagt sein Partner Achim Kussmaul. Mit dem Claim «Einzig. Nicht artig» sollen vor allem junge Menschen angesprochen werden, die unangepasst leben und gern einmal zu einer besonderen Schokolade greifen.
Headlines wie «Warum eigentlich nicht mal einen Schweizer vernaschen?», «Warum eigentlich nicht mal eine Dreiecksbeziehung eingehen?» oder «Warum nicht mal aus der Reihe tanzen?» sollen die Neupositionierung in der Kommunikation stützen. Leitmedium dafür ist das Internet. Parallel laufen Prints, Guerilla- und PoS-Werbung. Die Kampagne für Deutschland, Österreich und die Schweiz hat Akom360 gestaltet. Die Münchner haben sich im Pitch gegen die Lead-Agentur Ogilvy & Mather in London durchgesetzt.
Headlines wie «Warum eigentlich nicht mal einen Schweizer vernaschen?», «Warum eigentlich nicht mal eine Dreiecksbeziehung eingehen?» oder «Warum nicht mal aus der Reihe tanzen?» sollen die Neupositionierung in der Kommunikation stützen. Leitmedium dafür ist das Internet. Parallel laufen Prints, Guerilla- und PoS-Werbung. Die Kampagne für Deutschland, Österreich und die Schweiz hat Akom360 gestaltet. Die Münchner haben sich im Pitch gegen die Lead-Agentur Ogilvy & Mather in London durchgesetzt.
