La Casa: portare l'opera tra la gente per Zurigo
The House Agency avvicina un vasto pubblico all’impegno culturale della Zurich Assicurazioni con l’iniziativa «Opera per tutti». E lo fa a bordo di un risciò.
Zurich Insurance si impegna a rendere la cultura (alta) accessibile a un vasto pubblico. La Casa è stata commissionata per attirare l'attenzione del pubblico su questo impegno. Trasmettere forme di cultura elitarie come l'opera in diretta sulla Sechseläutenplatz di Zurigo è già molto popolare. Tuttavia, la narrazione di The House avvicina ancora di più l'opera alla gente con numerose misure e crea momenti ed esperienze sorprendenti.
La fase teaser: tutti i puzzle di Zurigo
In una fase teaser, i passanti intorno a Sechseläutenplatz sono stati invitati a fare un giro su risciò senza marchio e a godersi i suoni dell'opera. La campagna ha riscosso grande interesse e non solo ha suscitato la curiosità degli zurighesi, ma anche l'interesse dei media.
Un film risolve tutto
La risoluzione è arrivata sotto forma di filmato, che ha ottenuto oltre 750 condivisioni nei primi due giorni e circa 183.500 visualizzazioni al termine dell'evento. Nel video, gli ignari passeggeri dei risciò hanno potuto sperimentare in prima persona l'"Opera per tutti". Naturalmente, i risciò sono stati utilizzati nuovamente in Sechseläutenplatz dopo la cancellazione, questa volta con il marchio di Zurich Insurance.
Presenza nei media guadagnati, pagati, di proprietà e condivisi
Il filmato sulla risoluzione è stato trasmesso su tutti i media ed è stato nuovamente incluso nel servizio 20 Minuten. Oltre alla distribuzione attraverso gli earned media, la campagna e il concorso lirico che l'accompagnava sono stati diffusi anche attraverso i canali sociali, una landing page e vari mezzi pubblicitari online come gli annunci pre-roll. In soli tre giorni sono stati raggiunti oltre 30.000 clic. Per ricordare ai gruppi target l'impegno di Zurich anche dopo "Opera per tutti", il concorso continuerà fino al 30 giugno.
Responsabile presso Zurich Insurance: Urs Schwegler (Responsabile Sponsoring & Live Marketing), Melanie Felder (Consulente Marketing Sponsoring & Eventi), Andreas Fleck Grubenmann (Senior Sponsoring Manager). Responsabile alla Casa: Grischa Rubinick (Direttore creativo esecutivo), Patrick Meyer (Direttore creativo Copy), Manuel Steiner (Direttore artistico), Esra Yigit (Consulenza e gestione del progetto), Stephan Suter (Direttore media), Julia Gauch (Consulente media), Verena Hofmann (Consulente media), Luzian Storrer (Adoperation & Analytics), Produzione: Richy Hafner (Polymorph).
