The House : Pour Zurich, l'opéra est mis à la portée du public
Avec son initiative « L'opéra pour tous », The House Agency fait découvrir à un large public l'engagement culturel de Zurich Assurance. Et ce, à bord d'un pousse-pousse.
La Zurich Assurance s'engage à rendre la (haute) culture accessible à un large public. The House a été chargée d'attirer l'attention du public sur cet engagement. La diffusion en direct de formes culturelles à tendance élitiste, comme l'opéra, sur la Sechseläutenplatz de Zurich, crée déjà une grande proximité avec le public. Mais le storytelling de The House rapproche encore plus l'opéra du peuple grâce à de nombreuses mesures et crée en outre des moments et des expériences surprenants.
La phase de teasing : tout Zurich joue aux devinettes
Lors d'une phase de teasing, les passants autour de la Sechseläutenplatz ont été invités à monter dans des pousse-pousse sans marque et ont été réjouis par des sons d'opéra. L'action a suscité un grand intérêt et n'a pas seulement éveillé la curiosité des Zurichois, mais a également enflammé l'intérêt des médias.
Un film résout tout
La résolution s'est faite par le biais d'un film qui a atteint plus de 750 partages au cours des deux premiers jours et environ 183 500 vues jusqu'à l'événement. Dans la vidéo, les passagers du pousse-pousse, qui ne se doutaient de rien, ont pu vivre de près l'"Opéra pour tous". Bien entendu, les pousse-pousse ont à nouveau été utilisés sur la Sechseläutenplatz après la dissolution - cette fois-ci avec le branding de Zurich Assurance.
Présence dans les médias earned, paid, owned et shared
Le film du dénouement a été diffusé dans tous les médias - et une fois de plus, il a été repris dans le reportage de 20 minutes. En plus de la distribution via Earned Media, la campagne et le concours d'opéra qui l'accompagnait ont également été diffusés via les canaux sociaux, une page d'atterrissage et divers moyens publicitaires en ligne comme les PreRoll-Ads. Après trois jours seulement, plus de 30 000 clics ont été enregistrés. Afin de rappeler aux groupes cibles l'engagement de Zurich même après "Opéra pour tous", le concours se poursuivra jusqu'au 30 juin.
Responsable chez Zurich Assurance : Urs Schwegler (Head of Sponsoring & Live Marketing), Melanie Felder (Marketing Consultant Sponsoring & Events), Andreas Fleck Grubenmann (Senior Sponsoring Manager). Responsable chez The House : Grischa Rubinick (Executive Creative Director), Patrick Meyer (Creative Director Copy), Manuel Steiner (Art Director), Esra Yigit (conseil et gestion de projet), Stephan Suter (Media Director), Julia Gauch (Media Consultant), Verena Hofmann (Media Consultant), Luzian Storrer (Adoperation & Analytics), production : Richy Hafner (Polymorph).
