Swiss Marketing lascia il Sawi
Colpo di scena all’interno dell’associazione Swiss Marketing (SMC) e del Sawi: il 4 aprile l’SMC ha comunicato alla direzione del Sawi la propria uscita dall’associazione. L’associazione decide di ritirarsi poiché ritiene che il proprio ruolo di organizzatore d’esami non sia più conciliabile con la partecipazione a una scuola.
L'Associazione svizzera di marketing (SMC) e la Sawi hanno subito un duro colpo: il 4 aprile la SMC ha annunciato le proprie dimissioni alla direzione della Sawi. Secondo un comunicato stampa, il consiglio di amministrazione della SMC stava valutando da tempo in che misura la sua appartenenza al consiglio scolastico della Sawi fosse compatibile con lo scopo dell'associazione e le sue attività educative. Negli ultimi anni, l'associazione si è sviluppata fino a diventare la più grande organizzazione svizzera di esami nel campo dell'istruzione e della formazione professionale superiore. L'esame di ammissione al MarKom, gli esami professionali per specialisti del marketing e delle vendite e gli esami professionali superiori per manager delle vendite e del marketing sono supervisionati dalla SMC. Nel 2007 sono stati seguiti più di 2.650 candidati. Il numero di candidati aumenterà ancora nel 2008 e, poiché l'importanza degli esami è cresciuta per l'SMC, il suo coinvolgimento diretto nel consiglio di amministrazione di una scuola è diventato discutibile. Un organizzatore di esami deve adottare una posizione neutrale nei confronti di tutti gli istituti scolastici. Schierarsi a favore di una scuola è problematico. Non può essere oggettivamente giustificato che l'associazione che organizza gli esami sia coinvolta solo in una scuola che prepara gli esami. Nel mercato c'è il sospetto che questa scuola abbia un vantaggio informativo sugli esami.
Il presidente centrale della SMC, Uwe Tännler, ha dichiarato alla Werbewoche che i fattori decisivi sono stati solo il cambiamento del mercato dell'istruzione e il numero crescente di candidati: "Non c'è stato alcun conflitto con il Sawi. Semplicemente troviamo più pulito che noi, come associazione di settore che organizza gli esami, non siamo coinvolti in una scuola". Al momento il Sawi non è del tutto soddisfatto. Ma credo che a medio termine sia meglio per il centro di formazione: le circostanze sono più trasparenti se non siamo più coinvolti". Naturalmente, in quanto cofondatore della Sawi, SMC ha una lunga tradizione con il centro di formazione, che non è stato sciolto a cuor leggero. Tännler ritiene possibile che anche altre istituzioni che si trovano nella stessa posizione della SMC siano ora sotto pressione. Sottolinea che la soluzione di Sawi è stata amichevole: SMC ha discusso la decisione in dettaglio con il presidente di Sawi Hans-Peter Rohner e la direttrice Pia Kasper.
Cosa significa la decisione di SMC per Sawi? "SMC era una delle 14 organizzazioni sostenitrici del Sawi. Finora aveva un duplice ruolo: quello di organizzatore di esami a livello industriale e quello di co-sponsor di Sawi. Ora ha rinunciato a questo ruolo, cosa che fondamentalmente accolgo con favore", ha spiegato il presidente di Sawi Hans-Peter Rohner interpellato da Werbewoche. Si tratta di un "atto di buon senso". Il ritiro dell'SMC non comporterebbe alcuno svantaggio finanziario per la Sawi. La direttrice di Sawi Pia Kasper sarebbe stata favorevole a che l'SMC rimanesse come una sorta di "membro associato". Nelle prossime settimane e mesi, la SAWI dovrà comunque condurre una discussione strutturale di fondo a livello di sponsor, al fine di dotare la SAWI di strutture di gestione più adatte alle attuali condizioni di mercato. Secondo Rohner, questa è la sua priorità assoluta prima di affrontare la questione del successore alla presidenza della SAWI. Anche l'organizzazione mantello Schweizer Werbung metterà in discussione la sua posizione all'interno della SAWI, in quanto svolge una duplice funzione simile (ma non direttamente paragonabile) di organizzatore di audit e associazione di supporto.
Il presidente centrale della SMC, Uwe Tännler, ha dichiarato alla Werbewoche che i fattori decisivi sono stati solo il cambiamento del mercato dell'istruzione e il numero crescente di candidati: "Non c'è stato alcun conflitto con il Sawi. Semplicemente troviamo più pulito che noi, come associazione di settore che organizza gli esami, non siamo coinvolti in una scuola". Al momento il Sawi non è del tutto soddisfatto. Ma credo che a medio termine sia meglio per il centro di formazione: le circostanze sono più trasparenti se non siamo più coinvolti". Naturalmente, in quanto cofondatore della Sawi, SMC ha una lunga tradizione con il centro di formazione, che non è stato sciolto a cuor leggero. Tännler ritiene possibile che anche altre istituzioni che si trovano nella stessa posizione della SMC siano ora sotto pressione. Sottolinea che la soluzione di Sawi è stata amichevole: SMC ha discusso la decisione in dettaglio con il presidente di Sawi Hans-Peter Rohner e la direttrice Pia Kasper.
Cosa significa la decisione di SMC per Sawi? "SMC era una delle 14 organizzazioni sostenitrici del Sawi. Finora aveva un duplice ruolo: quello di organizzatore di esami a livello industriale e quello di co-sponsor di Sawi. Ora ha rinunciato a questo ruolo, cosa che fondamentalmente accolgo con favore", ha spiegato il presidente di Sawi Hans-Peter Rohner interpellato da Werbewoche. Si tratta di un "atto di buon senso". Il ritiro dell'SMC non comporterebbe alcuno svantaggio finanziario per la Sawi. La direttrice di Sawi Pia Kasper sarebbe stata favorevole a che l'SMC rimanesse come una sorta di "membro associato". Nelle prossime settimane e mesi, la SAWI dovrà comunque condurre una discussione strutturale di fondo a livello di sponsor, al fine di dotare la SAWI di strutture di gestione più adatte alle attuali condizioni di mercato. Secondo Rohner, questa è la sua priorità assoluta prima di affrontare la questione del successore alla presidenza della SAWI. Anche l'organizzazione mantello Schweizer Werbung metterà in discussione la sua posizione all'interno della SAWI, in quanto svolge una duplice funzione simile (ma non direttamente paragonabile) di organizzatore di audit e associazione di supporto.
Lo stesso Rohner aveva dichiarato pubblicamente, il giorno dell'annuncio, che il ruolo delle associazioni sponsor del Sawi doveva essere riconsiderato. All'epoca era a conoscenza delle deliberazioni del Csm in merito a un possibile ritiro, ha dichiarato alla Werbewoche.
