Swiss Marketing se retire de Sawi
Coup de théâtre au sein de l'association Swiss Marketing (SMC) et du Sawi : le 4 avril, la SMC a annoncé à la direction du Sawi qu'elle se retirait. L'association se retire car elle estime que sa fonction d'organisateur d'examens n'est plus compatible avec sa participation à une école.
Coup de théâtre à l'association Swiss Marketing (SMC) et au Sawi : la SMC a annoncé sa démission à la direction du Sawi le 4 avril. Le comité directeur de la SMC réfléchissait depuis longtemps à la compatibilité de sa présence au sein du comité directeur de l'école Sawi avec les objectifs de l'association et ses activités de formation, peut-on lire dans un communiqué. Au cours des dernières années, l'association est devenue la plus grande organisation suisse d'examens dans la formation professionnelle supérieure. L'examen d'admission MarKom, les examens professionnels de spécialistes du marketing et de la vente ainsi que les examens professionnels supérieurs de responsable de vente et de marketing sont pris en charge par la SMC. En 2007, plus de 2'650 candidats à l'examen ont été accompagnés. En 2008, le nombre de candidats augmentera encore.Avec l'importance croissante de l'organisation des examens pour le SMC, son engagement direct dans le comité directeur d'une école est devenu discutable, poursuit le communiqué. Un organisateur d'examens doit adopter une position neutre vis-à-vis de tous les prestataires de formation. Les prises de position en faveur d'une école quelconque sont problématiques. Il n'est pas objectivement justifiable que l'association qui organise les examens ne participe qu'à une seule école qui prépare à ces examens. Le marché soupçonne cette école d'avoir un avantage en matière d'information sur les examens.
Le président central de la SMC, Uwe Tännler, a expliqué à Werbewoche que seuls l'évolution du marché de la formation et le nombre croissant de candidats aux examens avaient été déterminants : "Il n'y a pas eu de conflit avec la Sawi. Nous trouvons simplement qu'il est plus propre de ne pas être impliqué dans une école en tant qu'association sectorielle qui fait passer des examens. Pour l'instant, la Sawi n'est pas tout à fait contente. Mais je pense qu'à moyen terme, c'est mieux ainsi pour le centre de formation : les circonstances sont plus transparentes si nous ne sommes plus impliqués". Bien sûr, en tant que cofondateur du Sawi, le SMC a une longue tradition avec l'institut de formation, qui n'a pas été dissoute à la légère. Tännler pense qu'il est possible que d'autres institutions, qui se trouvent dans la même situation que le SMC jusqu'à présent, soient également sous pression. Il souligne que la solution du Sawi s'est déroulée de manière amicale : le SMC a discuté en détail de sa décision avec le président du Sawi, Hans-Peter Rohner, et la directrice, Pia Kasper.
Que signifie la décision de la SMC pour le Sawi ? "Le SMC était l'une des 14 associations responsables du Sawi. Jusqu'à présent, elle jouait un double rôle : celui d'organisateur d'examens à l'échelle de la branche et celui de co-responsable de l'examen Sawi. Elle s'en est retirée, ce que je trouve fondamentalement positif", explique Hans-Peter Rohner, président de la Sawi, interrogé par Werbewoche. Il s'agit d'un "acte de bon sens". Le retrait du SMC n'entraîne guère d'inconvénients financiers pour le Sawi. La directrice du Sawi, Pia Kasper, aurait certes apprécié que le SMC reste une sorte de "membre associé". Dans les semaines et les mois à venir, le SAWI devra de toute façon mener une discussion structurelle fondamentale au niveau de l'organe responsable, afin de doter le SAWI de structures de direction mieux adaptées aux réalités actuelles du marché. Selon Rohner, c'est son objectif prioritaire avant de régler sa succession à la présidence du SAWI. L'association faîtière Publicité Suisse va également mettre en discussion sa position au sein de l'ISPA, car elle assume également une double fonction d'organisateur d'examens et d'association responsable, ce qui est similaire (mais pas directement comparable).
Le président central de la SMC, Uwe Tännler, a expliqué à Werbewoche que seuls l'évolution du marché de la formation et le nombre croissant de candidats aux examens avaient été déterminants : "Il n'y a pas eu de conflit avec la Sawi. Nous trouvons simplement qu'il est plus propre de ne pas être impliqué dans une école en tant qu'association sectorielle qui fait passer des examens. Pour l'instant, la Sawi n'est pas tout à fait contente. Mais je pense qu'à moyen terme, c'est mieux ainsi pour le centre de formation : les circonstances sont plus transparentes si nous ne sommes plus impliqués". Bien sûr, en tant que cofondateur du Sawi, le SMC a une longue tradition avec l'institut de formation, qui n'a pas été dissoute à la légère. Tännler pense qu'il est possible que d'autres institutions, qui se trouvent dans la même situation que le SMC jusqu'à présent, soient également sous pression. Il souligne que la solution du Sawi s'est déroulée de manière amicale : le SMC a discuté en détail de sa décision avec le président du Sawi, Hans-Peter Rohner, et la directrice, Pia Kasper.
Que signifie la décision de la SMC pour le Sawi ? "Le SMC était l'une des 14 associations responsables du Sawi. Jusqu'à présent, elle jouait un double rôle : celui d'organisateur d'examens à l'échelle de la branche et celui de co-responsable de l'examen Sawi. Elle s'en est retirée, ce que je trouve fondamentalement positif", explique Hans-Peter Rohner, président de la Sawi, interrogé par Werbewoche. Il s'agit d'un "acte de bon sens". Le retrait du SMC n'entraîne guère d'inconvénients financiers pour le Sawi. La directrice du Sawi, Pia Kasper, aurait certes apprécié que le SMC reste une sorte de "membre associé". Dans les semaines et les mois à venir, le SAWI devra de toute façon mener une discussion structurelle fondamentale au niveau de l'organe responsable, afin de doter le SAWI de structures de direction mieux adaptées aux réalités actuelles du marché. Selon Rohner, c'est son objectif prioritaire avant de régler sa succession à la présidence du SAWI. L'association faîtière Publicité Suisse va également mettre en discussion sa position au sein de l'ISPA, car elle assume également une double fonction d'organisateur d'examens et d'association responsable, ce qui est similaire (mais pas directement comparable).
Rohner avait lui-même déclaré publiquement le jour de la publicité que le rôle des associations porteuses de la Sawi devait être repensé. Il était alors au courant des réflexions de la SMC sur un éventuel retrait, a-t-il ajouté à Werbewoche.
