Casinò svizzeri: Pubblicità per un box refrigerato
Con ampi spazi pubblicitari, gli Swiss Casinos cercano di invogliarmi a giocare con manifesti sovraccarichi e illustrazioni artificiose e fredde (non “cool”) del manierista Jason Brooks. Ma non mi fanno cadere in tentazione. Di Theophil Butz, grafico, titolare di un’agenzia pubblicitaria, fonte di ispirazione e, da oltre un anno e mezzo, anche brontolone per i lettori di «Werbewoche». Si prega di inviare eventuali segnalazioni pertinenti a [email protected].
In primo luogo, se si osservano le campagne pubblicitarie dei casinò, ci si chiede se questo prodotto non meriti una pubblicità più creativa, originale e sregolata. Persino le compagnie assicurative più conservatrici hanno dimostrato un'ingegnosità pubblicitaria molto maggiore. In secondo luogo, si tratta della tecnica di progettazione con le illustrazioni. Prima di avere un'idea, ecco l'idea: "Useremo un illustratore inglese. Sì, ottima idea". Poi mostrate al cliente il vostro affascinante portfolio. E loro sono entusiasti. Ma manca ancora l'idea pubblicitaria. E la soluzione pubblicitaria appare ora altrettanto priva di immaginazione e rigida. Un fallimento.
La mia teoria. In primo luogo, il problema di lavorare con le illustrazioni: Nel nostro esempio, i creativi hanno completamente dimenticato, o non si sono resi conto, che le illustrazioni offrono possibilità che photoshop può solo sognare. Questa opportunità è stata sprecata. Ricordiamo il clown per le ginocchia di Herbert Leupin, che si destreggia con le lettere sul ginocchio, le copertine della rivista Der Spiegel, del New Yorker o i numerosi manifesti del teatro dell'opera di Domenic Geissbühler (il teatro dell'opera offre anche spettacolo e gioco). L'archivio di Lürzer contiene innumerevoli esempi di campagne eccezionali che utilizzano la tecnica dell'illustrazione.
Gli innumerevoli film cinematografici come L'era glaciale, Shrek e Toy Story ci mostrano fino a che punto può spingersi l'immaginazione nell'illustrazione.
Oltre all'occasione persa per i casinò, mi infastidisce anche l'inqualificabile salto della cioccolata per bambini in TV.
Le illustrazioni sono quindi un mezzo pubblicitario ideale. Ma anche questa tecnica ha bisogno di un'idea. Altrimenti è meglio lasciar perdere.
Per quanto riguarda la pubblicità di un casinò, il cliente e i suoi inserzionisti avrebbero dovuto proporre una campagna migliore. Capisco che la pubblicità dei casinò sia una novità in Svizzera. Ma il fatto che quelli di "Baden im Glück" e dei Casinò svizzeri riescano a proporre solo questi cliché mi fa riflettere. La pubblicità ha una malattia: il "virus della scarsa fantasia e del non abbandono". Credo che i clienti siano portatori di questo virus e che abbiano contagiato i pubblicitari. Ma credo che questa malattia dovrebbe essere curabile.
La mia nota della settimana è che l'ufficio postale ha migliorato il suo servizio e la sua cordialità. Hanno rotto una bottiglia di Olio Nuovo da 500 ml che era stata imballata secondo le norme postali. Mi hanno chiamato immediatamente e mi hanno rimborsato il valore della merce e le spese di spedizione.
