Les casinos suisses : Publicité pour une glacière
À grand renfort d’espaces publicitaires, les Swiss Casinos tentent de me donner envie de jouer avec des affiches surchargées et des illustrations artificielles et froides (mais pas « cool ») du maniériste Jason Brooks. Mais ils ne me font pas craquer. Par Theophil Butz, graphiste, propriétaire d’une agence de publicité, source d’inspiration et, depuis plus d’un an et demi, chroniqueur pour les lecteurs de « Werbewoche ». Veuillez envoyer vos remarques pertinentes à [email protected].
Ce dont il est question ici : premièrement, si l'on regarde les campagnes publicitaires pour les casinos, on se demande si ce produit ne mériterait pas une publicité plus créative, plus originale et plus insolente. Même les compagnies d'assurance conservatrices ont fait preuve de beaucoup plus d'inventivité publicitaire. Deuxièmement, il s'agit de la technique de conception avec des illustrations. Avant d'avoir une idée, voici l'idée : "Nous allons faire appel à un illustrateur anglais. Oui, très bonne idée". On montre ensuite au client son portfolio glamour. Et celui-ci est ravi. Mais l'idée publicitaire manque toujours. Et c'est exactement de la même manière, sans imagination et rigide, que la solution publicitaire apparaît maintenant. Un échec.
Ma théorie. Tout d'abord, la problématique du travail avec des illustrations : Dans notre exemple, les créatifs ont complètement oublié, ou ne savaient pas, que les illustrations offrent des possibilités dont le photoshop ne peut que rêver. Cette opportunité est perdue. Rappelons-nous le clown pour genoux de Herbert Leupin, qui jongle avec les lettres sur son genou, les couvertures illustrées depuis des années du magazine Der Spiegel, du New Yorker ou les nombreuses affiches de l'opéra de Domenic Geissbühler (l'opéra offre également du spectacle et du jeu). Dans les archives de Lürzer, on trouve d'innombrables exemples de campagnes remarquables par le biais de la technique d'illustration.
Les innombrables films de cinéma comme L'âge de glace, Shrek, Toy Story nous montrent jusqu'où l'imagination peut aller dans l'illustration.
Outre l'occasion manquée pour les casinos, je m'énerve aussi contre l'inénarrable pantin en chocolat pour enfants à la télévision.
Les illustrations sont donc un outil publicitaire idéal. Mais cette technique nécessite également une idée. Sinon, mieux vaut ne pas y toucher.
En ce qui concerne la publicité pour un casino, le client et ses annonceurs auraient dû trouver une meilleure campagne. Je comprends bien que la publicité pour les casinos est une nouveauté en Suisse. Mais qu'ils n'aient trouvé que ces clichés dans "Baden im Glück", comme dans les Swiss Casinos, me laisse songeur. La publicité a une maladie : le "virus de la non-réussite sans idée". Je pense que les annonceurs sont porteurs de ce virus et qu'ils l'ont transmis aux publicitaires. Je pense toutefois que cette maladie devrait pouvoir être soignée.
Mon point de vue de la semaine est que la poste a amélioré son service et son amabilité. Ils ont cassé un flacon d'Olio Nuovo de 500 ml emballé conformément aux normes postales. Ils m'ont immédiatement appelé et m'ont remboursé la valeur de la marchandise et les frais de port.
