Gli utenti dei motori di ricerca cliccano su notizie, immagini e video
Nelle ricerche, Google e gli altri motori di ricerca presentano sempre più spesso, oltre ai siti web, risultati pertinenti provenienti da portali di notizie, YouTube, Flickr, Google Maps, Twitter, Facebook e blog. Questa combinazione viene definita “Universal Search” o “Blended Search” e rappresenta la nuova sfida per il marketing sui motori di ricerca.
I motori di ricerca presentano risultati di ricerca misti per il 33% delle query di ricerca. Il 36% degli utenti dei motori di ricerca clicca già su notizie nei risultati di ricerca misti, il 31% su immagini e il 17% su video. Il marketing dei motori di ricerca deve sfruttare questo comportamento degli utenti e adattare la propria strategia di conseguenza. Ma con quali misure e conseguenze?
Il sito web è il fulcro del marketing sui motori di ricerca; le regole dell'ottimizzazione per i motori di ricerca sono ancora valide e la scelta delle parole chiave giuste è ancora la chiave del successo. Il nuovo compito consiste nel riconoscere le motivazioni e le esigenze dei consumatori, fornire contenuti rilevanti per loro e pubblicarli su piattaforme che appaiono nei risultati di ricerca misti. Ad esempio, sotto forma di
- Messaggi del blog
- Podcast
- Applicazioni
- Presentazioni
- Video su come fare
- Comunicati stampa
- Immagini
- Messaggi su Facebook
- Recensioni dei prodotti
- Voci della mappa
- Tweet
Queste informazioni sull'azienda, sul marchio o sul prodotto possono essere inserite in numerosi portali come YouTube, iTunes Store, Slideshare, Facebook, Twitter, Flickr, Google Places, Open PR, motori di ricerca dei prezzi, portali specializzati o portali di notizie. L'ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca garantisce che le informazioni appaiano insieme al sito web nei risultati di ricerca misti. In questo modo i consumatori possono trovare nei risultati di ricerca le informazioni giuste sull'azienda, il marchio o il prodotto sotto forma di video, clip audio, immagini e testo, a seconda delle loro esigenze e interessi.
Un lavoro di successo con i risultati di ricerca misti richiede la conoscenza dell'ottimizzazione dei motori di ricerca per i singoli media, nonché l'armonizzazione della selezione delle parole chiave e della struttura del testo tra il proprio sito web e la presenza in fonti di informazione alternative. I link portano il consumatore dalle fonti di informazione alternative al sito web, dove avviene il processo di conversione. L'ottimizzazione per i risultati di ricerca misti comporta del lavoro. Tuttavia, il lavoro vale la pena perché il consumatore può scegliere le informazioni che gli interessano tra i risultati della ricerca. Inoltre, vengono consigliati contenuti pertinenti, attraenti o divertenti, che a loro volta favoriscono il marketing virale.
Imre Sinka, dotpulse Webagentur AG
Il sito web è il fulcro del marketing sui motori di ricerca; le regole dell'ottimizzazione per i motori di ricerca sono ancora valide e la scelta delle parole chiave giuste è ancora la chiave del successo. Il nuovo compito consiste nel riconoscere le motivazioni e le esigenze dei consumatori, fornire contenuti rilevanti per loro e pubblicarli su piattaforme che appaiono nei risultati di ricerca misti. Ad esempio, sotto forma di
- Messaggi del blog
- Podcast
- Applicazioni
- Presentazioni
- Video su come fare
- Comunicati stampa
- Immagini
- Messaggi su Facebook
- Recensioni dei prodotti
- Voci della mappa
- Tweet
Queste informazioni sull'azienda, sul marchio o sul prodotto possono essere inserite in numerosi portali come YouTube, iTunes Store, Slideshare, Facebook, Twitter, Flickr, Google Places, Open PR, motori di ricerca dei prezzi, portali specializzati o portali di notizie. L'ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca garantisce che le informazioni appaiano insieme al sito web nei risultati di ricerca misti. In questo modo i consumatori possono trovare nei risultati di ricerca le informazioni giuste sull'azienda, il marchio o il prodotto sotto forma di video, clip audio, immagini e testo, a seconda delle loro esigenze e interessi.
Un lavoro di successo con i risultati di ricerca misti richiede la conoscenza dell'ottimizzazione dei motori di ricerca per i singoli media, nonché l'armonizzazione della selezione delle parole chiave e della struttura del testo tra il proprio sito web e la presenza in fonti di informazione alternative. I link portano il consumatore dalle fonti di informazione alternative al sito web, dove avviene il processo di conversione. L'ottimizzazione per i risultati di ricerca misti comporta del lavoro. Tuttavia, il lavoro vale la pena perché il consumatore può scegliere le informazioni che gli interessano tra i risultati della ricerca. Inoltre, vengono consigliati contenuti pertinenti, attraenti o divertenti, che a loro volta favoriscono il marketing virale.
Imre Sinka, dotpulse Webagentur AG
