Suchmaschinenbenutzer klicken auf News, Bilder und Videos
Bei Suchanfragen präsentieren Google & Co. neben Websites vermehrt passende Resultate von News-Portalen, YouTube, Flickr, Google Maps sowie Twitter, Facebook und Blogs. Diese Vermischung wird Universal Search oder Blended Search genannt und ist die neue Herausforderung für das Suchmaschinenmarketing.
Bei 33 Prozent der Suchabfragen präsentieren die Suchmaschinen vermischte Suchresultate. 36 Prozent der Suchmaschinennutzer klicken in den Blended Search Results bereits auf News-Meldungen, 31 Prozent auf Bilder, und 17 Prozent auf Videos. Dieses Nutzerverhalten muss das Suchmaschinenmarketing für sich nutzen und die Strategie entsprechend anpassen. Doch mit welchen Massnahmen und Konsequenzen?
Die Website ist der Hub für das Suchmaschinenmarketing; die Regeln der Suchmaschinenoptimierung gelten weiterhin und die Ausrichtung der Aktivitäten auf die richtigen Keywords entscheidet nach wie vor über den Erfolg. Die neue Aufgabe ist, die Motivationen und Bedürfnisse der Konsumenten zu erkennen, für sie relevante Inhalte bereitzustellen und diese auf Plattformen zu publizieren, die in den Blended Search Results erscheinen. So zum Beispiel in Form von
– Blog-Beiträgen
– Podcasts
– Apps
– Präsentationen
– How-to-do-Videos
– Pressemitteilungen
– Bildern
– Facebook-Posts
– Produktbeurteilungen
– Karteneinträgen
– Tweets
Diese Informationen zur Firma, zur Marke oder zum Produkt lassen sich auf zahlreichen Portalen wie YouTube, iTunes Store, Slideshare, Facebook, Twitter, Flickr, Google Places, Open PR, Preissuchmaschinen, Fachportalen oder News-Portalen platzieren. Die Suchmaschinenoptimierung der Inhalte stellt sicher, dass die Informationen zusammen mit der Website in den Blended Search Results erscheinen. So ist sichergestellt, dass der Konsument je nach Bedürfnis und Interesse die passenden Informationen zur Firma, zur Marke oder zum Produkt in Form von Videos, Audiobeiträgen, Bildern und Texten in den Suchresultaten findet.
Voraussetzung für die erfolgreiche Arbeit mit Blended Search Results ist neben den Kenntnissen der Suchmaschinenoptimierung der einzelnen Medien die Harmonisierung der Keyword-Wahl sowie des Textaufbaus zwischen der eigenen Website und der Präsenz in alternativen Informationsquellen. Links führen den Konsumenten von den alternativen Informationsquellen auf die Website, wo der Conversion Process stattfindet. Die Optimierung für die Blended Search Results ist mit Arbeit verbunden. Die Arbeit lohnt sich aber, da der Konsument in den Suchresultaten die Informationen herauspicken kann, die für ihn relevant sind. Zudem werden relevante, attraktive oder unterhaltende Inhalte weiterempfohlen, was wiederum das Viral-Marketing unterstützt.
Imre Sinka, dotpulse Webagentur AG
Die Website ist der Hub für das Suchmaschinenmarketing; die Regeln der Suchmaschinenoptimierung gelten weiterhin und die Ausrichtung der Aktivitäten auf die richtigen Keywords entscheidet nach wie vor über den Erfolg. Die neue Aufgabe ist, die Motivationen und Bedürfnisse der Konsumenten zu erkennen, für sie relevante Inhalte bereitzustellen und diese auf Plattformen zu publizieren, die in den Blended Search Results erscheinen. So zum Beispiel in Form von
– Blog-Beiträgen
– Podcasts
– Apps
– Präsentationen
– How-to-do-Videos
– Pressemitteilungen
– Bildern
– Facebook-Posts
– Produktbeurteilungen
– Karteneinträgen
– Tweets
Diese Informationen zur Firma, zur Marke oder zum Produkt lassen sich auf zahlreichen Portalen wie YouTube, iTunes Store, Slideshare, Facebook, Twitter, Flickr, Google Places, Open PR, Preissuchmaschinen, Fachportalen oder News-Portalen platzieren. Die Suchmaschinenoptimierung der Inhalte stellt sicher, dass die Informationen zusammen mit der Website in den Blended Search Results erscheinen. So ist sichergestellt, dass der Konsument je nach Bedürfnis und Interesse die passenden Informationen zur Firma, zur Marke oder zum Produkt in Form von Videos, Audiobeiträgen, Bildern und Texten in den Suchresultaten findet.
Voraussetzung für die erfolgreiche Arbeit mit Blended Search Results ist neben den Kenntnissen der Suchmaschinenoptimierung der einzelnen Medien die Harmonisierung der Keyword-Wahl sowie des Textaufbaus zwischen der eigenen Website und der Präsenz in alternativen Informationsquellen. Links führen den Konsumenten von den alternativen Informationsquellen auf die Website, wo der Conversion Process stattfindet. Die Optimierung für die Blended Search Results ist mit Arbeit verbunden. Die Arbeit lohnt sich aber, da der Konsument in den Suchresultaten die Informationen herauspicken kann, die für ihn relevant sind. Zudem werden relevante, attraktive oder unterhaltende Inhalte weiterempfohlen, was wiederum das Viral-Marketing unterstützt.
Imre Sinka, dotpulse Webagentur AG
