Studio: la pubblicità su stampa e TV raggiunge il maggior numero di consumatori
I mezzi pubblicitari tradizionali hanno ancora un forte valore di richiamo e di percezione per i consumatori. I consumatori ricordano più frequentemente la pubblicità in TV e sulla carta stampata, nonché la pubblicità su cartelloni, insegne e manifesti. Questi sono i risultati di uno studio pubblicato dalla società di consulenza e ricerche di mercato Taylor Nelson Sofres (TNS).
I rappresentanti dei canali pubblicitari più recenti nella top 10 in termini di ricordo sono la pubblicità via e-mail, i banner su Internet e la pubblicità pop-up. Al contrario, solo pochissime persone ricordano le menzioni in blog e forum, le raccomandazioni online o la pubblicità via MMS.
La pubblicità telefonica è particolarmente negativa
I partecipanti al sondaggio si sentono particolarmente infastiditi dalla pubblicità o dalle vendite al telefono. Oltre alle pubblicità televisive, gli intervistati trovano invadenti anche le pubblicità pop-up su Internet e le e-mail. Secondo lo studio, tuttavia, le raccomandazioni online, la pubblicità nei negozi e i campioni di prodotto sono meno fastidiosi.
In termini di fiducia, le raccomandazioni di amici o conoscenti (offline), le raccomandazioni online e i campioni di prodotto hanno ottenuto punteggi particolarmente elevati. Tuttavia, i partecipanti allo studio hanno espresso scarsa fiducia nella pubblicità via SMS e MMS, negli annunci pop-up su Internet e nella pubblicità nei videogiochi. Anche la pubblicità o le vendite al telefono hanno ottenuto un punteggio estremamente basso.
Promemoria dei "punti di contatto della pubblicità" - Top 10
Alta intensità di punti di contatto pubblicitari - Top 10
Informazioni sullo studio
Per lo studio sono state chieste alle persone le loro percezioni e opinioni su 33 diversi punti di contatto con la pubblicità. Nel giugno 2010 sono state condotte oltre 7.000 interviste online in sette Paesi europei (Francia, Germania, Italia, Paesi Bassi, Spagna, Regno Unito e Russia).
