Studie: Print- und TV-Werbung erreicht die meisten Konsumenten

Die höchste Erinnerungsquote bei «Werbung im TV» geht bei den meisten Befragten mit einer hohen wahrgenommenen Intensität einher. Über die Hälfte fühlt sich durch TV-Werbung jedoch gleichzeitig gestört. Die gefühlte Intensität von Werbemassnahmen im traditionellen Printbereich mit Zeitungen, Zeitschriften und Magazinen ist ebenfalls hoch. Im Gegensatz zur Fernsehwerbung wird sie aber als weniger aufdringlich eingestuft.
Als Vertreter der neueren Werbekanäle sind unter den Top 10 bezüglich Erinnerung E-Mail-Werbung, Internet-Banner und Pop-Up-Werbung vertreten. An Erwähnungen in Blogs und Foren, Online-Empfehlungen oder Werbung per MMS erinnern sich hingegen nur die wenigsten.

Telefonwerbung schneidet besonders schlecht ab
Belästigt fühlen sich die Umfrageteilnehmenden speziell durch Werbung oder Verkäufe am Telefon. Ebenfalls als aufdringlich empfinden die Befragten neben TV-Werbung auch Internet-Pop-Up-Werbung und E-Mails. Weniger störend sind gemäss Studie hingegen Online-Empfehlungen, Werbung in Geschäften sowie Produktproben.
Bezüglich Vertrauen konnten vor allem Empfehlungen von Freunden oder Bekannten (offline), Onlineempfehlungen sowie Produktproben punkten. Nur wenig Vertrauen äusserten die Studienteilnehmer allerdings gegenüber Werbung per SMS und MMS, Internet Pop-Up-Werbung sowie Werbung in Videospielen. Werbung oder Verkäufe am Telefon schnitt auch hier äusserst schlecht ab.

Erinnerung an „Advertising Touchpoints“ – Top 10

Hohe Intensität der „Advertising Touchpoints“ – Top 10

Zur Studie
Für die Studie wurden Personen zu ihrer Wahrnehmung und Meinung zu 33 verschiedenen Berührungspunkten mit Werbung befragt. Dafür wurden im Juni 2010 über 7‘000 Online-Interviews in sieben europäischen Ländern (Frankreich, Deutschland, Italien, den Niederlanden, Spanien, England und Russland) durchgeführt.