Birra Striker: oltre 8000 fan grazie alla campagna del beerometro di Hipeak Corporate
Striker Beer è riuscita a smaltire in pochi giorni le scorte di lattine di birra con il vecchio design grazie alla campagna Hipeak Corporate beerometer su Facebook, costruendo allo stesso tempo una community attiva a basso costo.
Da qualche giorno, le birre della Meilener Jungbrauer Striker Beer sono state aggiunte all'assortimento di tutte le filiali Coop della Svizzera tedesca. La lattina di lager da 5 dl ha subito un lifting. La Birra Striker disponeva quindi di scorte di riserva di birra dal design obsoleto, che dovevano essere distribuite al gruppo target in breve tempo.
Hipeak Corporate ha sviluppato il Beerometer su Facebook e ha fondato la pagina Striker Beer Facebook.com/strikerbeer. Più fan aveva la pagina, più il prezzo per un vassoio di 24 lattine da 5dl diventava conveniente. Il prezzo iniziale era di 10 franchi per vassoio, da ritirare presso la rampa di Meilen.
L'azione è stata ripresa più volte dai media e i fan sono passati da zero a 5.000 nel giro di una settimana - il prezzo è sceso a 4 franchi per vassoio a questo punto. Decine di fan si sono quindi messi in coda alla rampa di Meilen la mattina presto. In due giorni sono state vendute 45'000 lattine, per un totale di oltre 60'000. Il magazzino si è così svuotato in pochi giorni. La comunità conta ora oltre 8.000 fan attivi, come dimostrano le numerose foto e i commenti caricati.
Responsabile della birra Striker: Martin Padrutt (CEO), Claude Bravi (Marketing). Responsabile presso Hipeak Corporate: Linus Eidenbenz (gestione generale), Philip Eggenberger (ideazione). Responsabile 3C: Lisa Steger (PR).
Hipeak Corporate ha sviluppato il Beerometer su Facebook e ha fondato la pagina Striker Beer Facebook.com/strikerbeer. Più fan aveva la pagina, più il prezzo per un vassoio di 24 lattine da 5dl diventava conveniente. Il prezzo iniziale era di 10 franchi per vassoio, da ritirare presso la rampa di Meilen.
L'azione è stata ripresa più volte dai media e i fan sono passati da zero a 5.000 nel giro di una settimana - il prezzo è sceso a 4 franchi per vassoio a questo punto. Decine di fan si sono quindi messi in coda alla rampa di Meilen la mattina presto. In due giorni sono state vendute 45'000 lattine, per un totale di oltre 60'000. Il magazzino si è così svuotato in pochi giorni. La comunità conta ora oltre 8.000 fan attivi, come dimostrano le numerose foto e i commenti caricati.
Responsabile della birra Striker: Martin Padrutt (CEO), Claude Bravi (Marketing). Responsabile presso Hipeak Corporate: Linus Eidenbenz (gestione generale), Philip Eggenberger (ideazione). Responsabile 3C: Lisa Steger (PR).
