Striker Beer : plus de 8000 fans grâce à l'action du Bierometer de Hipeak Corporate
Striker Beer a réussi, grâce à l'action du Bierometer Hipeak Corporate sur Facebook, à vider en quelques jours son stock de canettes de bière à l'ancien design tout en créant une communauté active à moindre coût.
Les bières des jeunes brasseurs de Meilen, Striker Beer, ont été intégrées il y a quelques jours dans l'assortiment de toutes les filiales Coop de Suisse alémanique. Pour ce faire, la canette de 5 dl de bière lager a subi un lifting. Striker Beer disposait donc encore de stocks de bière de réserve au design désuet, qui devaient être distribués en peu de temps au groupe cible.
Hipeak Corporate a développé le Bierometer sur Facebook et a créé à cet effet la Striker Beer Page Facebook.com/strikerbeer. Plus la page comptait de fans, plus le prix d'un plateau de 24 canettes de 5 dl était avantageux. Le prix de départ était de 10 francs par barquette, à retirer à la rampe de Meilen.
L'action a été reprise plusieurs fois dans les médias, les fans sont passés de zéro à 5'000 en une semaine - le prix est tombé à 4 francs par barquette à cette marque. Des dizaines de fans ont alors fait la queue dès le matin à la rampe d'accès de Meilen. En l'espace de deux jours, 45'000 canettes ont été vendues, soit plus de 60'000 au total. Le stock a donc été vidé en quelques jours. La communauté compte aujourd'hui plus de 8'000 fans actifs, comme en témoignent les nombreuses photos et commentaires téléchargés.
Responsable chez Striker Beer : Martin Padrutt (CEO), Claude Bravi (Marketing). Responsable chez Hipeak Corporate : Linus Eidenbenz (direction générale), Philip Eggenberger (conception). Responsable chez 3C : Lisa Steger (RP).
Hipeak Corporate a développé le Bierometer sur Facebook et a créé à cet effet la Striker Beer Page Facebook.com/strikerbeer. Plus la page comptait de fans, plus le prix d'un plateau de 24 canettes de 5 dl était avantageux. Le prix de départ était de 10 francs par barquette, à retirer à la rampe de Meilen.
L'action a été reprise plusieurs fois dans les médias, les fans sont passés de zéro à 5'000 en une semaine - le prix est tombé à 4 francs par barquette à cette marque. Des dizaines de fans ont alors fait la queue dès le matin à la rampe d'accès de Meilen. En l'espace de deux jours, 45'000 canettes ont été vendues, soit plus de 60'000 au total. Le stock a donc été vidé en quelques jours. La communauté compte aujourd'hui plus de 8'000 fans actifs, comme en témoignent les nombreuses photos et commentaires téléchargés.
Responsable chez Striker Beer : Martin Padrutt (CEO), Claude Bravi (Marketing). Responsable chez Hipeak Corporate : Linus Eidenbenz (direction générale), Philip Eggenberger (conception). Responsable chez 3C : Lisa Steger (RP).
