Un passaggio ripido per il settore DM

Marketing dialogico Swiss Post International ha ottenuto un successo con il Direct Marketing Pass di Euro RSCG, che significa che più
di mailing rispetto a qualsiasi altro Paese europeo. Solo in
In America il marketing diretto è ancora più intenso che da noi. Dove tanto
potenziale, sono necessari anche buoni strumenti. Già una volta lodato
Swiss Post International offre i suoi servizi con il cosiddetto
Passaggio al marketing diretto. L'agenzia Euro RSCG ha ora
Pitch si è assunto il compito di rivedere questo manuale. Con
Con il Direct Marketing Pass, Swiss Post International intende
e dimostrare la propria competenza nel servizio DM ai potenziali clienti.

Il libro di riferimento compatto è uno strumento di lavoro per l'uso quotidiano.
Utilizzo. I profili del passaporto svizzero di Swiss Post International nel
all'estero come partner competente per le operazioni transfrontaliere
Progetti DM. Il manuale sembra un vero passaporto svizzero
su cui è stato modellato. Contiene 152 pagine di tutte le
Fatti rilevanti per il DM relativi alla Svizzera e alle sue usanze nel
di marketing dialogico.

Per Frank Bodin di Euro RSCG, era importante che il passaporto non fosse
solo elenca statistiche e fatti utili, ma anche con una
umorismo divertente che invoglia alla lettura. Progettato in modo umoristico, il
Passa così anche una sezione scritta in modo divertente, ad esempio su
la "vicenda Fiche" sulla protezione dei dati. Nel capitolo "Paese e persone"
La camera da letto svizzera, a causa dell'onnipresenza del fucile d'assalto come
"armeria". Gli addetti al marketing estero
spiega cosa sia il federalismo o il rapporto della Svizzera con l'Europa
è. Quali sono i marchi di maggior valore in Svizzera? Come si presentano
Le strutture di reddito sono diverse? Dove si parla la lingua?

L'inglese è presentato qui come "seconda lingua nazionale". Alla voce "Suggerimenti
per un marketing diretto efficace" mette in guardia dal pericolo di un'errata
traduzione. Ci sono anche risposte concrete a domande quali: dove
quali media vengono consumati? Come si configura il consumo di media in Svizzera
mix di comunicazione ideale? Tutti questi dati e
Le interpretazioni dovrebbero far sì che il manuale sia più di una semplice
strumento pubblicitario di Swiss Post International.

Per il consulente Peter van der Touw di Euro RSCG, il passaporto nella
solo grazie ad una "collaborazione molto creativa" con
La Posta Svizzera Internazionale e la sua redazione
intorno a Charles Constantin. Il passaporto è disponibile anche nel
presentato nel rinomato Fischer's Archiv 2/06 su quattro pagine
e lodato dalla rivista tedesca DM One to One.
Anche il quotidiano Südkurier ha descritto il passaporto svizzero come una soluzione ideale.
strumento di lavoro per l'industria.

Il tenore generale di tutte queste recensioni: Ci sono innumerevoli
pubblicazioni nel campo del direct marketing - ma nessuna è così
design completo e neutro come il passaporto svizzero. Anche il
Gli sviluppi della pubblicità online sono riassunti in un ampio capitolo.
Anche se questa forma di marketing diretto è trattata nella sezione "Marketing diretto".
è in concorrenza con i servizi di Swiss Post International.
Solo nelle ultime pagine Euro RSCG ha finalmente aggiunto un po' di
pubblicità diretta per il loro cliente Swiss Post International
libro.

Grazie al suo convincente successo, Euro RSCG è già stata premiata con il premio
di un passaporto europeo. Nel passaporto dell'UE
I dati relativi ai sei Paesi tedeschi sono presentati in forma analoga,
Austria, Italia, Inghilterra, Francia e Belgio.

Per Euro RSCG, questo lavoro al servizio del marketing diretto è più che un'attività di marketing.
solo un altro cliente. Presso l'agenzia con la stella, DM è già
integrato in tutti i processi creativi da molto tempo e non è
reparto. "Power of One" è la parola chiave.
"Non pensiamo in termini di mezzi pubblicitari, ma di soluzioni. La scelta di
Il materiale pubblicitario seguirà solo in una seconda fase", afferma Peter van
filosofia di Touw. Con il nuovo passaporto per il settore DM
ora sia la soluzione che il materiale pubblicitario in una simbiosi ideale
può trovare.

Andreas Panzeri