Mercato pubblicitario svizzero in leggera ripresa nel 2014
Il volume dell'industria pubblicitaria svizzera è aumentato dell'1,75% nel 2014. La crescita si basa sull'aumento della pubblicità sui media online e mobili e sulle sponsorizzazioni. Questi sono i risultati dello studio sul mercato pubblicitario del Media Research Group.
Il volume totale della comunicazione per il 2014 ammonta a 5,9 miliardi di franchi. Si tratta di 125 milioni di franchi in più rispetto all'anno precedente. I media online (+ 100 milioni di franchi) hanno contribuito maggiormente a questa crescita. Tuttavia, anche le sponsorizzazioni (+ 50 milioni di franchi) e i media mobili (+ 25 milioni di franchi) hanno sostenuto la crescita. I media tradizionali, invece, hanno subito un'ulteriore perdita di 50 milioni di franchi.
La spesa per i media, ovvero la spesa dei primi 750 clienti per la pubblicità sui media tradizionali, ha totalizzato 3,075 miliardi di franchi svizzeri nel 2014. Si tratta di 75 milioni di franchi svizzeri in più rispetto all'anno precedente. Tuttavia, questo non significa che i media tradizionali stiano riprendendo forza. Al contrario. Il declino dei giornali continua. Nel 2009 i quotidiani detenevano ancora una quota di mercato del 33,7%, l'anno scorso del 21,1% e nel 2014, secondo i clienti pubblicitari, del 20,1%. Non si intravede la fine di questa caduta in picchiata. La pubblicità televisiva è una storia diversa. Nello stesso periodo è passata dal 22,5% al 30,9%. Tuttavia, ha subito un calo fino al 28% nel 2014.
Nonostante tutto, il 2014 non sarà un anno negativo per la pubblicità, grazie ai media online e mobili. I media online sono riusciti a raddoppiare la loro quota di mercato tra il 2008 e il 2014. Nel 2008 la quota di mercato era ancora del 9,3%. Nel 2014 la quota era già del 17,7%. L'anno precedente la quota era ancora del 14,7%. La situazione è simile per i media mobili. Nel 2008 erano ancora allo 0,5% e ora hanno raggiunto il 2,5%. I media online hanno così superato le riviste e si sono portati al terzo posto, dietro a TV e giornali. Dal canto loro, i media mobili hanno superato la radio e consegnato la lanterna rossa alla pubblicità cinematografica.
È interessante vedere quali mezzi di comunicazione hanno permesso ai media online e mobili di raggiungere questa posizione. I due grafici mostrano quanti dei primi 750 inserzionisti attribuiscono un'importanza crescente (invariata o decrescente) ai singoli mezzi di comunicazione nella loro comunicazione e quanti non li utilizzano.
La comunicazione non classica rappresenta il 47,7% di tutta la comunicazione. La fetta più grande della torta va alla promozione delle vendite. La sua quota di mercato è rimasta al 13% per 5 anni. La quota della pubblicità diretta è praticamente la stessa. Tuttavia, la sua quota è in calo. Nel 2009 era ancora al 17,2%. Nel 2014 era solo del 12,9%. C'è anche un chiaro vincitore nella comunicazione non classica, ovvero la sponsorizzazione. Nel 2014, la sponsorizzazione ha aumentato la sua quota di mercato all'11,7%. Nel 2009 era ancora al 9,8% e l'anno precedente all'11%.
