Le grandi idee nascono sotto la doccia

Oggi la doccia deve rinfrescare, rilassare, svegliare o far sognare, a seconda dei desideri e delle esigenze. I requisiti funzionali ed estetici dell'"esperienza bagno" assumono un ruolo sempre più importante. Con il termine "Shower Culture", KWC, in collaborazione con l'agenzia di comunicazione Renzen di Aarau, ha creato un marchio applicabile a livello internazionale che riassume diversi prodotti KWC in un unico termine ombrello con carattere di marca. La nuova gamma rappresenta la cultura del bagno e della doccia con nuovi materiali e colori sensuali combinati con una tecnologia innovativa. I nuovi prodotti KWC Shower Culture sono stati presentati per la prima volta a un vasto pubblico alla Swissbau di Basilea nel gennaio 2012. Ora segue una campagna di lancio internazionale con diverse misure.

Supportato scientificamente

Dove prende le decisioni un potenziale acquirente? Insieme a KWC e in collaborazione con il Branding Institute di Wollerau, sotto la direzione di Marco Casanova, docente di Corporate Brand Management all'Università di Berna, Renzen ha analizzato in modo approfondito le conseguenze della limbica sul processo decisionale dei consumatori.

La domanda era in quale mondo estetico (termini tecnici: dominanza, stimolazione, equilibrio) una persona si sente a proprio agio e a casa. Il bagno come spazio abitativo: Renzen ha accompagnato e contribuito allo sviluppo di KWC Shower Culture fin dall'inizio. Prendendo come esempio KWC Bossanova, ciò significa che il reparto creativo è stato coinvolto in ogni fase, dal design del nome, allo sviluppo dei pittogrammi per le istruzioni per l'uso e la cura, fino al design della brochure e del packaging. Per il soffione KWC Ely, il team grafico di Renzen ha giocato con le forme di base del cilindro e dell'ellisse, che ricordano il linguaggio formale dell'architettura del Guggenheim Museum di Bilbao. Il modello KWC Bossanova è stato progettato per portare colore ed emozione nella doccia. A seconda del vostro gusto personale, potete scegliere le versioni "urban grey", "fancy purple", "midnight blue" o "harmonic blue" di queste doccette. Non ci sono solo colori diversi, ma anche una superficie "ergoSkin" di nuova concezione, realizzata in silicone multicomponente, particolarmente rispettosa della pelle.

Andreas Panzeri