Les belles idées viennent sous la douche

Aujourd'hui, la douche doit, selon les souhaits et les besoins, rafraîchir, détendre, éveiller ou faire rêver. Dans ce contexte, les exigences fonctionnelles et esthétiques de l'"espace expérience salle de bains" jouent un rôle de plus en plus important. Avec le terme "Shower Culture", KWC a créé, en collaboration avec l'agence de communication Renzen à Aarau, un label utilisable à l'échelle internationale qui regroupe différents produits KWC sous un terme générique à caractère de marque. La nouvelle gamme est synonyme de culture du bain et de la douche avec de nouveaux matériaux et des couleurs sensuelles associés à une technologie innovante. Les nouveaux produits KWC Shower Culture ont été présentés pour la première fois à un large public lors du salon Swissbau Basel en janvier 2012. Une campagne de lancement internationale avec diverses mesures va maintenant suivre.

S'appuyer sur la science

Où un acheteur potentiel prend-il ses décisions ? En collaboration avec KWC et en coopération avec le Branding Institute Wollerau, sous la direction de Marco Casanova, professeur de Corporate Brand Management à l'université de Berne, Renzen s'est penché de manière intensive sur les conséquences de la limbique en ce qui concerne la prise de décision des consommateurs.

Il s'agissait de savoir dans quel univers esthétique (termes techniques : dominance, stimulation, équilibre) une personne se sentait bien et chez elle. La salle de bains comme espace de vie : Renzen a accompagné le développement de KWC Shower Culture dès le début et a participé à sa conception. Si l'on prend l'exemple de KWC Bossanova, cela signifie que le service créatif a été impliqué à chaque étape, de la création du nom à la conception de la brochure et du packaging, en passant par le développement de pictogrammes pour les instructions d'utilisation et d'entretien. Pour la douchette KWC Ely, l'équipe de graphistes de Renzen a joué avec les formes de base du cylindre et de l'ellipse - ce qui doit rappeler le langage des formes de l'architecture du musée Guggenheim de Bilbao. Le modèle KWC Bossanova doit apporter de la couleur et de l'émotion dans la douche. Selon les goûts personnels, on peut choisir pour ces douchettes les variantes "urban grey", "fancy purple", "midnight blue" ou "harmonic blue". Il n'y a pas seulement différentes couleurs, mais aussi une surface "ergoSkin" nouvellement développée en silicone à plusieurs composants, qui est particulièrement douce pour la peau.

Andreas Panzeri