Piste veloci

SFLB, azienda produttrice di prodotti per la cura degli sci, lancia una campagna mondiale con il marchio Toko per invitare a sciare con prudenza. E prepara il marchio al lancio di nuove linee di prodotti. Toko è stata fondata nel 1916, quando si chiamava
e anche Tobler & Co, che produceva prodotti per la cura delle scarpe e degli articoli in pelle
. Nel frattempo, il marchio di prodotti per la cura e la ceratura fa parte di Mammut
Sports Group, per cui Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) ha già realizzato altri
ha rinnovato i propri marchi. Toko è infatti uno dei principali produttori
della cura di sci, abbigliamento e calzature. La sua immagine, però, negli ultimi
anni, nonostante l'elevata notorietà e il profilo di spicco, è rimasto in disuso. Nel
Il mercato degli articoli sportivi può rappresentare un problema anche per i prodotti di punta
se la concorrenza dovesse distinguersi maggiormente presso i gruppi target.

La diversificazione come nuovo obiettivo
Prima che uno scenario del genere possa verificarsi, Michael
Gyssler, responsabile di Mammut aktiv. «Vogliamo il
»Realizzare la presenza di Toko non più in base al prodotto, ma in base ai benefici»,
dice. Con questo fa riferimento anche ai cambiamenti nel campo delle tecnologie multimediali.
Se finora ci si è concentrati soprattutto sulla presenza nei punti vendita e sulle pubbliche relazioni, il marchio dovrebbe
in futuro sarà sempre più rafforzata dalla pubblicità tradizionale. E questo
con un obiettivo a medio termine: il marchio si trova di fronte a una
Diversificazione. A partire dalla prossima primavera, il produttore intende tornare a
riprendere la sua tradizione e lanciare sul mercato una linea di abbigliamento sportivo
portare. Ma per il momento si tratta ancora della competenza principale.

A seguito di una presentazione, Mammut Sports Group ha deciso che in futuro anche
affidare a SFLB la realizzazione delle iniziative pubblicitarie per Toko. Come
Il primo risultato dà ora il via a una campagna internazionale su carta stampata e
Campagna pubblicitaria. Con paracadute frenanti, spoiler e freni multipli
Sui sci preparati, le immagini d’impatto mettono in guardia dalle conseguenze: «Attenzione.
»Toko rende la pista più veloce.»

Luca Aloisi