Schnelle Pisten
Pflegeprodukte SFLB mahnt in einer weltweiten Toko-Kampagne zu vorsichtigem Skifahren. Und bereitet die Marke für neue Produktlinien vor.
noch Tobler & Co und stellte Pflegemittel für Schuhe und Lederwaren
her. Mittlerweile gehört die Wachs- und Pflegemittelmarke zur Mammut
Sports Group, für die Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) schon andere
Brands aufgefrischt hat. Zwar zählt Toko zu den führenden Herstellern
von Ski-, Textil- und Schuhpflege. Ihr Image aber hat in den letzten
Jahren trotz hoher Bekanntheit und starkem Profil Staub gefangen. Im
Sportartikelmarkt kann das selbst für Cashcow-Produkte zu einem Problem
werden, wenn sich die Konkurrenz bei den Zielgruppen stärker profiliert.
Diversifikation als neues Ziel
Bevor sich ein solches Szenario einstellen könnte, wird Michael
Gyssler, Verantwortlicher bei Mammut aktiv. «Wir wollen den
Toko-Auftritt nicht mehr Produkt-, sondern Nutzen-bezogen umsetzen»,
sagt er. Damit spricht er auch die Media-technischen Veränderungen an.
Setzte man bisher vor allem auf die POS-Präsenz und PR, soll die Marke
künftig vermehrt über die klassische Werbung gestärkt werden. Und das
mit einem mittelfristigen Ziel: Die Marke steht vor einer
Diversifikation. Ab kommendem Frühjahr will der Hersteller wieder an
seine Tradition knüpfen und eine Sportbekleidungslinie auf den Markt
bringen. Doch vorerst geht es noch um die Kernkompetenz.
Nach einem Pitch entschied sich die Mammut Sports Group, künftig auch
für Toko die Werbemassnahmen durch SFLB realisieren zu lassen. Als
erstes Ergebnis startet jetzt eine internationale Print- und
Posterkampagne. Mit Bremsfallschirmen, Spoilern und mehrfachen Stoppern
getunten Skiern warnen die plakativen Sujets vor den Folgen: «Vorsicht.
Toko macht die Piste schneller.»
Luca Aloisi
