Pistes rapides
Dans le cadre d'une campagne mondiale menée en magasin, SFLB appelle à la prudence sur les pistes de ski. Et prépare la marque à lancer de nouvelles gammes de produits.
encore Tobler & Co et fabriquait des produits d'entretien pour chaussures et articles en cuir
de la marque. Entre-temps, la marque de farts et de produits d'entretien fait partie de Mammut
Sports Group, pour lequel Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) a déjà réalisé d'autres projets.
de la marque. Certes, Toko compte parmi les principaux fabricants
de l'entretien des skis, des textiles et des chaussures. Mais leur image s'est dégradée au cours des dernières années.
années, malgré une grande notoriété et un profil fort, a pris la poussière. Sur le site
de sport, cela peut poser un problème, même pour les produits à forte valeur ajoutée.
deviendra plus difficile si la concurrence se profile davantage auprès des groupes cibles.
La diversification comme nouvel objectif
Avant qu'un tel scénario ne se produise, Michael
Gyssler, responsable chez Mammut active. "Nous souhaitons que le
Mettre en œuvre la présentation de Toko non plus en fonction du produit, mais en fonction de l'utilité",
dit-il. Il évoque ainsi également les changements technologiques des médias.
Alors que jusqu'à présent, on misait surtout sur la présence dans les points de vente et les relations publiques, la marque doit désormais être présentée dans les magasins.
à l'avenir être renforcée davantage par la publicité classique. Et le
avec un objectif à moyen terme : la marque est confrontée à une
de la diversification. Dès le printemps prochain, le fabricant veut à nouveau participer
de la tradition et de lancer une ligne de vêtements de sport.
de l'entreprise. Mais pour l'instant, il s'agit encore de la compétence principale.
Après un appel d'offres, Mammut Sports Group a décidé d'étendre ses activités à l'avenir.
de faire réaliser les mesures publicitaires de Toko par SFLB. En tant que
Le premier résultat est le lancement d'une campagne internationale de presse et d'information.
Campagne d'affichage. Avec des parachutes de freinage, des spoilers et des stops multiples
skis tunés, les sujets frappants mettent en garde contre les conséquences : "Attention.
Toko rend la piste plus rapide".
Luca Aloisi
