Rivella si disseta di valore
Una nuova apparizione di Lowe rinnova l'immagine salutare della bibita analcolica
Un'ulteriore apparizione di Lowe rinnova l'immagine salutare della bevanda analcolicaDi Ernst Weber L'apparizione di Rivella - "Di che colore è la tua sete?" - non mette pienamente in risalto i valori fondamentali del marchio. Per questo motivo, una campagna a valore aggiunto progettata da Lowe, Zurigo, intende comunicare le caratteristiche del prodotto della salutare bevanda dissetante. Sarà utilizzata per accompagnare la campagna.
Rivella sta guadagnando slancio. Secondo Mike Brodbeck, responsabile del marketing di prodotto di Rivella, Rothrist, la quota di mercato del marchio è aumentata dell'1%, raggiungendo il 14% lo scorso anno, in un mercato delle bevande dolci generalmente in declino. Attualmente in Svizzera si consumano circa 80 milioni di litri di questa bevanda popolare (52% bevande rosse, 30% blu, 18% verdi).
In Rothrist sono convinti che "la ragione del successo risiede chiaramente nella struttura separata dei tre mondi di prodotto". Dal lancio di Rivella green nell'estate del 1999, la pubblicità di Rivella ideata da Lowe, Zurigo, cerca di insegnare ai consumatori che la sete non è solo sete, ma si presenta nei colori rosso, blu e verde.
Naturalmente, i colori corrispondono a quelli dell'identità pubblicitaria delle varietà Rivella. L'aspetto psicologicamente abile ha prevalso perché le sensazioni cromatiche corrispondono allo stato d'animo dei mondi di esperienza in cui si trovano i prodotti.
La Rivella rossa è nota per placare la sete causata dalle prestazioni sportive, la Rivella blu la sete provata durante il tempo libero e la socializzazione e la Rivella verde la sete causata dal lavoro mentale concentrato. Secondo Ingrid Riedel, psicologa di Costanza, il colore rosso simboleggia la vitalità, il blu la mente e il verde la forza di volontà.
Tuttavia, l'aspetto cromatico ha ancora un punto debole. Trascura il valore fondamentale del marchio. Una carenza che ora Lowe intende compensare con un nuovo aspetto. Rivella deve differenziarsi in modo più chiaro, soprattutto nel mercato secondario del tè freddo, ancora in crescita. "Affinare il valore del marchio equivale a rafforzarlo", afferma Brodbeck.
Le immagini della campagna a valore aggiunto mostrano il prodotto su uno sfondo di colore corrispondente. Titoli come "Per chi vuole rinunciare allo zucchero ma non a calcio, magnesio, fosforo e potassio" ci ricordano che la bevanda a base di siero di latte è un dissetante naturale e salutare. I titoli si riferiscono all'ambiente editoriale in cui appaiono gli annunci in formato speciale. "Per noi la campagna è un'opportunità per capitalizzare ancora una volta la nostra forza nel copywriting", afferma Mark Stahel, CD di Lowe.
Rivella sta guadagnando slancio. Secondo Mike Brodbeck, responsabile del marketing di prodotto di Rivella, Rothrist, la quota di mercato del marchio è aumentata dell'1%, raggiungendo il 14% lo scorso anno, in un mercato delle bevande dolci generalmente in declino. Attualmente in Svizzera si consumano circa 80 milioni di litri di questa bevanda popolare (52% bevande rosse, 30% blu, 18% verdi).
In Rothrist sono convinti che "la ragione del successo risiede chiaramente nella struttura separata dei tre mondi di prodotto". Dal lancio di Rivella green nell'estate del 1999, la pubblicità di Rivella ideata da Lowe, Zurigo, cerca di insegnare ai consumatori che la sete non è solo sete, ma si presenta nei colori rosso, blu e verde.
Naturalmente, i colori corrispondono a quelli dell'identità pubblicitaria delle varietà Rivella. L'aspetto psicologicamente abile ha prevalso perché le sensazioni cromatiche corrispondono allo stato d'animo dei mondi di esperienza in cui si trovano i prodotti.
La Rivella rossa è nota per placare la sete causata dalle prestazioni sportive, la Rivella blu la sete provata durante il tempo libero e la socializzazione e la Rivella verde la sete causata dal lavoro mentale concentrato. Secondo Ingrid Riedel, psicologa di Costanza, il colore rosso simboleggia la vitalità, il blu la mente e il verde la forza di volontà.
Tuttavia, l'aspetto cromatico ha ancora un punto debole. Trascura il valore fondamentale del marchio. Una carenza che ora Lowe intende compensare con un nuovo aspetto. Rivella deve differenziarsi in modo più chiaro, soprattutto nel mercato secondario del tè freddo, ancora in crescita. "Affinare il valore del marchio equivale a rafforzarlo", afferma Brodbeck.
Le immagini della campagna a valore aggiunto mostrano il prodotto su uno sfondo di colore corrispondente. Titoli come "Per chi vuole rinunciare allo zucchero ma non a calcio, magnesio, fosforo e potassio" ci ricordano che la bevanda a base di siero di latte è un dissetante naturale e salutare. I titoli si riferiscono all'ambiente editoriale in cui appaiono gli annunci in formato speciale. "Per noi la campagna è un'opportunità per capitalizzare ancora una volta la nostra forza nel copywriting", afferma Mark Stahel, CD di Lowe.
