Rivella étanche sa soif de valeurs
Une nouvelle apparition de Lowe redonne une image saine à cette boisson non alcoolisée
Une apparition supplémentaire de Lowe renouvelle l'image saine de la boisson non alcooliséeDe Ernst Weber L'apparition de Rivella - "De quelle couleur est ta soif ?" - ne met pas pleinement en valeur les valeurs fondamentales de la marque. C'est pourquoi une campagne Added Value conçue par Lowe, Zurich, doit désormais communiquer les caractéristiques du produit de cette boisson désaltérante saine. Elle est utilisée en complément.
Rivella a de plus en plus le vent en poupe. Selon Mike Brodbeck, responsable du marketing produits chez Rivella, Rothrist, la part de marché de la marque a augmenté d'un pour cent l'année dernière pour atteindre 14 pour cent sur le marché des boissons sucrées, qui a tendance à reculer. Environ 80 millions de litres de cette boisson populaire sont aujourd'hui consommés chaque année en Suisse (52% boit du rouge, 30% du bleu, 18% du vert).
A Rothrist, on est convaincu que "la raison du succès réside clairement dans la structure séparée des trois univers de produits". Depuis le lancement de Rivella vert en été 1999, la publicité Rivella conçue par Lowe, Zurich, tente d'apprendre au consommateur que toutes les soifs ne se ressemblent pas et qu'elles se déclinent en rouge, bleu et vert.
Bien entendu, les couleurs correspondent aux couleurs de l'identité publicitaire des variétés Rivella. Cette présentation psychologiquement habile s'est imposée parce que les sensations de couleurs correspondent à l'ambiance des mondes d'expérience dans lesquels se trouvent les produits.
Comme chacun sait, le Rivella rouge est censé étancher la soif provoquée par les performances sportives, le Rivella bleu celle ressentie pendant les loisirs et en société et le Rivella vert la soif provoquée par un travail intellectuel concentré. Selon la psychologue de Constance Ingrid Riedel, le rayonnement rouge symbolise la force vitale, le rayonnement bleu le mental et le rayonnement vert la tonicité de la volonté.
Néanmoins, l'apparence des couleurs présente un point faible. Elle néglige la valeur centrale de la marque. Une lacune qu'une présentation supplémentaire conçue par Lowe veut désormais combler. Rivella doit être plus clairement différenciée, notamment par rapport au marché partiel des thés glacés, qui est encore en pleine croissance. "Affiner la valeur de la marque revient à la renforcer", explique Brodbeck.
Les visuels de la campagne Added Value montrent le produit sur un fond de couleur correspondant. Des titres tels que "Pour tous ceux qui veulent certes renoncer au sucre, mais pas au calcium, au magnésium, au phosphore et au potassium" rappellent que la boisson à base de sérum de lait est une boisson désaltérante naturelle et saine. Les titres se réfèrent à chaque fois à l'environnement rédactionnel dans lequel les annonces de format spécial sont publiées. "Pour nous, cette campagne est l'occasion de cultiver une fois de plus notre force en matière de texte", estime Mark Stahel, le directeur de Lowe.
Rivella a de plus en plus le vent en poupe. Selon Mike Brodbeck, responsable du marketing produits chez Rivella, Rothrist, la part de marché de la marque a augmenté d'un pour cent l'année dernière pour atteindre 14 pour cent sur le marché des boissons sucrées, qui a tendance à reculer. Environ 80 millions de litres de cette boisson populaire sont aujourd'hui consommés chaque année en Suisse (52% boit du rouge, 30% du bleu, 18% du vert).
A Rothrist, on est convaincu que "la raison du succès réside clairement dans la structure séparée des trois univers de produits". Depuis le lancement de Rivella vert en été 1999, la publicité Rivella conçue par Lowe, Zurich, tente d'apprendre au consommateur que toutes les soifs ne se ressemblent pas et qu'elles se déclinent en rouge, bleu et vert.
Bien entendu, les couleurs correspondent aux couleurs de l'identité publicitaire des variétés Rivella. Cette présentation psychologiquement habile s'est imposée parce que les sensations de couleurs correspondent à l'ambiance des mondes d'expérience dans lesquels se trouvent les produits.
Comme chacun sait, le Rivella rouge est censé étancher la soif provoquée par les performances sportives, le Rivella bleu celle ressentie pendant les loisirs et en société et le Rivella vert la soif provoquée par un travail intellectuel concentré. Selon la psychologue de Constance Ingrid Riedel, le rayonnement rouge symbolise la force vitale, le rayonnement bleu le mental et le rayonnement vert la tonicité de la volonté.
Néanmoins, l'apparence des couleurs présente un point faible. Elle néglige la valeur centrale de la marque. Une lacune qu'une présentation supplémentaire conçue par Lowe veut désormais combler. Rivella doit être plus clairement différenciée, notamment par rapport au marché partiel des thés glacés, qui est encore en pleine croissance. "Affiner la valeur de la marque revient à la renforcer", explique Brodbeck.
Les visuels de la campagne Added Value montrent le produit sur un fond de couleur correspondant. Des titres tels que "Pour tous ceux qui veulent certes renoncer au sucre, mais pas au calcium, au magnésium, au phosphore et au potassium" rappellent que la boisson à base de sérum de lait est une boisson désaltérante naturelle et saine. Les titres se réfèrent à chaque fois à l'environnement rédactionnel dans lequel les annonces de format spécial sont publiées. "Pour nous, cette campagne est l'occasion de cultiver une fois de plus notre force en matière de texte", estime Mark Stahel, le directeur de Lowe.
