Rispetto, per favore!
Claude Catsky, vincitore del Leone svizzero a Cannes, difende i suoi colleghi.
Commento dell'ospite Claude Catsky, vincitore del Leone svizzero a Cannes, difende i suoi colleghi La scorsa settimana, un collega della corporazione degli scrittori ha tracciato qui un bilancio sobrio(er) sulla cosiddetta cattiva performance della Svizzera al Festival internazionale della pubblicità di Cannes. Vorrei dissentire energicamente. E vorrei prendere le armi per le numerose nomination che le agenzie svizzere ottengono anno dopo anno: una shortlist in questo concorso più difficile di tutti, che con oltre 18.000 candidature è giustamente considerato il campionato mondiale della pubblicità, non è una cosa da niente. Chi ignora con disprezzo e quasi irrispetto questi piazzamenti e li interpreta addirittura come un fallimento, dovrebbe forse alzarsi dalla sdraio sulla spiaggia dell'hotel, mettere da parte le infradito e la crema solare sherpa e girare per la splendida mostra Press&Poster nell'edificio del festival senza occhiali da sole, ma con gli occhi ben aperti. Oppure, nelle sale cinematografiche climatizzate, dedicarsi a uno studio approfondito della rosa dei film, che presenta spot televisivi incredibilmente fantasiosi e sorprendenti, a dimostrazione dell'alto livello di questo concorso.
Allora la bilancia cadrà dagli occhi scintillanti di Gucci di molti noti pessimisti, che saranno immediatamente ispirati dalla profonda consapevolezza che chiunque ottenga una shortlist qui può essere orgoglioso di essere uno dei migliori al mondo nel proprio campo. Perché questo è il significato di una shortlist di Cannes. E ogni pubblicitario che raggiunge questa posizione ha il diritto di ricevere almeno dalla stampa specializzata locale ciò che in questo Paese è diventato raro come i leoni di Cannes: il rispetto.
Per questo motivo, vorrei congratularmi sinceramente con tutte le agenzie e i loro creativi che quest'anno hanno raggiunto una shortlist. Soprattutto a quelle che riescono a ripetere questo piccolo miracolo anno dopo anno. È un grande risultato essersi lasciati alle spalle innumerevoli agenzie e studi grafici svizzeri al campionato mondiale della pubblicità, il cui lavoro mediocre o scadente è lontano anni luce da una shortlist.
E: chi ottiene regolarmente piazzamenti nella shortlist di Cannes non ha nulla da nascondere nemmeno a livello internazionale. Perché anche all'estero si bolle solo con l'acqua. E se si vuole vincere un Leone, non serve una grande lobby, ma semplicemente una buona idea mozzafiato e, a volte, solo un po' di fortuna agonistica.
> Claude Catsky è il titolare dell'agenzia pubblicitaria Catsky & Partner.
Allora la bilancia cadrà dagli occhi scintillanti di Gucci di molti noti pessimisti, che saranno immediatamente ispirati dalla profonda consapevolezza che chiunque ottenga una shortlist qui può essere orgoglioso di essere uno dei migliori al mondo nel proprio campo. Perché questo è il significato di una shortlist di Cannes. E ogni pubblicitario che raggiunge questa posizione ha il diritto di ricevere almeno dalla stampa specializzata locale ciò che in questo Paese è diventato raro come i leoni di Cannes: il rispetto.
Per questo motivo, vorrei congratularmi sinceramente con tutte le agenzie e i loro creativi che quest'anno hanno raggiunto una shortlist. Soprattutto a quelle che riescono a ripetere questo piccolo miracolo anno dopo anno. È un grande risultato essersi lasciati alle spalle innumerevoli agenzie e studi grafici svizzeri al campionato mondiale della pubblicità, il cui lavoro mediocre o scadente è lontano anni luce da una shortlist.
E: chi ottiene regolarmente piazzamenti nella shortlist di Cannes non ha nulla da nascondere nemmeno a livello internazionale. Perché anche all'estero si bolle solo con l'acqua. E se si vuole vincere un Leone, non serve una grande lobby, ma semplicemente una buona idea mozzafiato e, a volte, solo un po' di fortuna agonistica.
> Claude Catsky è il titolare dell'agenzia pubblicitaria Catsky & Partner.
