Respect !
Commentaire invité Claude Catsky, le lauréat suisse du Lion à Cannes, défend ses collègues.
Commentaire invité Claude Catsky, le lauréat suisse du Lion à Cannes, défend ses collègues.La semaine dernière, un collègue de la corporation des écrivains dressait ici un bilan (dé)sobre de ce qu'il appelait une fois de plus les mauvais résultats de la Suisse au Festival international de la publicité de Cannes. Je tiens à le contredire vigoureusement. Et rompre une lance pour les nombreuses nominations sur la shortlist que les agences suisses obtiennent chaque année. Une shortlist à ce concours le plus difficile de tous, considéré à juste titre comme le championnat du monde de la publicité avec plus de 18000 inscriptions, ce n'est pas rien. Ceux qui ignorent ces classements de manière dédaigneuse et presque irrespectueuse, et qui les interprètent même comme un échec, devraient peut-être se lever un instant de leur chaise longue sur la plage de l'hôtel, mettre de côté leurs tongs et leur crème solaire de sherpa et se promener sans lunettes de soleil, mais l'œil vif, à travers la magnifique exposition Press&Poster dans le bâtiment du festival. Ou s'adonner, dans les salles de cinéma climatisées, à l'étude approfondie de la shortlist de films, sur laquelle on peut voir des spots TV incroyablement inventifs et surprenants, qui permettent de se rendre compte du haut niveau de cette compétition.
Les yeux de certains pessimistes notoires tomberont alors comme des écailles de leurs lunettes Gucci, et ils seront aussitôt animés par la profonde conviction que quiconque atteint ici une shortlist peut être fier d'appartenir aux meilleurs du monde dans son domaine. Car une shortlist à Cannes ne signifie rien d'autre. Et tout annonceur qui atteint ce classement a le droit d'obtenir de la presse spécialisée locale au moins ce qui est devenu aussi rare dans ce pays que les lions de Cannes : le respect.
Dans ce sens, je tiens à féliciter de tout cœur toutes les agences ou leurs créatifs qui ont atteint une shortlist cette année. Et surtout celles qui parviennent à répéter ce petit miracle année après année. C'est une grande performance d'avoir laissé derrière soi, lors de la Coupe du monde de la publicité, d'innombrables agences et bureaux graphiques suisses qui, avec leur travail médiocre, voire mauvais, sont à des années-lumière d'une shortlist.
Et : celui qui obtient régulièrement des places sur la shortlist à Cannes n'a pas besoin de se cacher au niveau international. Car à l'étranger aussi, on ne fait que cuisiner avec de l'eau. Et pour gagner un lion, pas besoin d'un lobby géant, mais simplement d'une bonne idée à couper le souffle et parfois aussi d'un peu de chance en compétition.
> Claude Catsky est propriétaire de l'agence de publicité Catsky & Partner.
Les yeux de certains pessimistes notoires tomberont alors comme des écailles de leurs lunettes Gucci, et ils seront aussitôt animés par la profonde conviction que quiconque atteint ici une shortlist peut être fier d'appartenir aux meilleurs du monde dans son domaine. Car une shortlist à Cannes ne signifie rien d'autre. Et tout annonceur qui atteint ce classement a le droit d'obtenir de la presse spécialisée locale au moins ce qui est devenu aussi rare dans ce pays que les lions de Cannes : le respect.
Dans ce sens, je tiens à féliciter de tout cœur toutes les agences ou leurs créatifs qui ont atteint une shortlist cette année. Et surtout celles qui parviennent à répéter ce petit miracle année après année. C'est une grande performance d'avoir laissé derrière soi, lors de la Coupe du monde de la publicité, d'innombrables agences et bureaux graphiques suisses qui, avec leur travail médiocre, voire mauvais, sont à des années-lumière d'une shortlist.
Et : celui qui obtient régulièrement des places sur la shortlist à Cannes n'a pas besoin de se cacher au niveau international. Car à l'étranger aussi, on ne fait que cuisiner avec de l'eau. Et pour gagner un lion, pas besoin d'un lobby géant, mais simplement d'une bonne idée à couper le souffle et parfois aussi d'un peu de chance en compétition.
> Claude Catsky est propriétaire de l'agence de publicité Catsky & Partner.
