Prognos mette in dubbio le strategie delle media house
Fino al 2007 i giornali rimarranno il principale gruppo di mezzi pubblicitari in Svizzera.
Secondo l'istituto di ricerca basilese Prognos, nel suo rapporto sui media "Newspapers 2007: Utilising change - maintaining value", i quotidiani rimarranno il gruppo di media pubblicitari più forte in Svizzera fino al 2007. Prognos prevede una crescita del 2,3% del mercato pubblicitario complessivo nel prossimo anno. Sebbene si preveda un aumento dei ricavi pubblicitari dei quotidiani a partire dal 2004, la loro quota di mercato dovrebbe scendere dal 43,7% (2002) al 42,6%. Nella loro analisi, gli esperti di media con sede a Basilea giungono alla conclusione che le strategie delle case editrici di media della fine degli anni Novanta devono essere messe alla prova. Lo studio Prognos costa 3900 euro. Una sintesi e l'indice dei contenuti possono essere consultati sul sito www.prognos-mediareports.com.
