Prognos doute des stratégies des entreprises de médias
Jusqu'en 2007, les journaux sont restés le principal support publicitaire en Suisse.
Les journaux resteront le groupe de supports publicitaires le plus puissant en Suisse jusqu'en 2007, selon les prévisions de l'institut de recherche bâlois Prognos dans son rapport média "Journaux 2007 : profiter du changement - préserver la valeur". Prognos prévoit pour l'année prochaine une croissance de 2,3 pour cent sur le marché publicitaire global. Les recettes publicitaires des journaux devraient certes augmenter à partir de 2004, mais leur part de marché devrait baisser de 43,7 (2002) à 42,6 pour cent. Dans leur analyse, les experts bâlois des médias concluent que les stratégies des entreprises de médias de la fin des années 90 devraient être mises à l'épreuve. L'étude Prognos coûte 3900 euros. Un résumé et la table des matières peuvent être consultés sur www.prognos-mediareports.com.
