Prognos zweifelt an Medienhaus-Strategien

Zeitungen bleiben bis zum Jahr 2007 die stärkste Werbeträgergruppe in der Schweiz.Das sagt das Basler Forschungsinstitut Prognos in seinem Mediareport «Zeitungen 2007: Wandel nutzen – Wert erhalten» voraus. Prognos erwartet im kommenden Jahr ein Wachstum von 2,3 Prozent im Gesamtwerbemarkt. Die Werbeeinnahmen der Zeitungen sollen ab 2004 zwar zulegen, ihr Marktanteil aber von 43,7 (2002) auf 42,6 Prozent sinken. In ihrer Analyse kommen die Basler Medienexperten zum Schluss, dass die Medienhaus-Strategien der späten Neunzigerjahre auf den Prüfstand gestellt werden müssten. Die Prognos-Studie kostet 3900 Euro. Eine Zusammenfassung und das Inhaltsverzeichnis sind auf www.prognos-mediareports.com einsehbar.