Professionisti invece di pin-up
Sessismo: in occasione di un convegno a Zurigo, la pubblicità e la scienza si sono scontrate senza che ne scaturisse nulla di concreto.
Sessismo Pubblicità e scienza hanno incrociato lame spuntate in una conferenza a Zurigo È vero che alla fine quasi tutto è una questione di interpretazione. In linea di principio, qualsiasi rappresentazione pubblicitaria di una situazione stereotipata può essere percepita come discriminatoria. La presentazione di dani Bürgi all'evento "Pubblicità attraente", organizzato dall'ufficio per le pari opportunità della città di Zurigo, è diventata più originale solo quando il membro del consiglio di amministrazione dell'agenzia basilese cR DDB ha cercato di indicare "alternative alla troppo spesso insipida e irresponsabile (ri)produzione di stereotipi femminili". Tuttavia, ha saputo illustrare la "maggiore visualizzazione della competenza femminile" che chiedeva solo con l'anziana attrice Sophia Loren, eterna icona pubblicitaria del marchio di sapone Lux.
Bürgi ha quindi naturalmente fornito al suo co-relatore Christiane Schmerl, autrice dell'opera standard "Frauenzoo der Werbung: Aufklärung über Fabeltiere" (Lo zoo pubblicitario delle donne: illuminazione sulle creature mitiche), un modello ripido. Il professore di psicologia dell'Università di Bielefeld ha criticato il fatto che, anche dopo 30 anni di emancipazione, l'immagine commercializzata delle donne ha ancora molto più a che fare con la psiche pubblicitaria maschile che con la rappresentazione di realtà sociali che i creativi amano rivendicare. Il controverso accademico ha risposto all'obiezione del pubblico, composto da circa 40 persone, secondo cui poco meno della metà di tutti i pubblicitari in Germania sono donne, con la domanda: "E quante di loro sono direttori artistici o addirittura creativi?".
A parte questo richiamo, però, Schmerl ha anche offerto solo il noto. E di tanto in tanto si è rifugiata nella naftalina del risentimento femminista. Per esempio, ha accusato i patriarchi della pubblicità in corpore di concentrarsi solo su stimoli primari femminili perché semplicemente non riuscivano a pensare a qualcosa di meglio. Anche se c'è sicuramente del vero in questa tesi, l'obiettivo di "creatività invece di discriminazione" - il sottotitolo della conferenza di Zurigo - non è un passo più vicino alla realizzazione con questa retorica che indurisce i fronti.
L'attuale campagna del provider Internet Tiscali è tanto specifica per il gruppo target quanto sessista.
Oliver Classen
Bürgi ha quindi naturalmente fornito al suo co-relatore Christiane Schmerl, autrice dell'opera standard "Frauenzoo der Werbung: Aufklärung über Fabeltiere" (Lo zoo pubblicitario delle donne: illuminazione sulle creature mitiche), un modello ripido. Il professore di psicologia dell'Università di Bielefeld ha criticato il fatto che, anche dopo 30 anni di emancipazione, l'immagine commercializzata delle donne ha ancora molto più a che fare con la psiche pubblicitaria maschile che con la rappresentazione di realtà sociali che i creativi amano rivendicare. Il controverso accademico ha risposto all'obiezione del pubblico, composto da circa 40 persone, secondo cui poco meno della metà di tutti i pubblicitari in Germania sono donne, con la domanda: "E quante di loro sono direttori artistici o addirittura creativi?".
A parte questo richiamo, però, Schmerl ha anche offerto solo il noto. E di tanto in tanto si è rifugiata nella naftalina del risentimento femminista. Per esempio, ha accusato i patriarchi della pubblicità in corpore di concentrarsi solo su stimoli primari femminili perché semplicemente non riuscivano a pensare a qualcosa di meglio. Anche se c'è sicuramente del vero in questa tesi, l'obiettivo di "creatività invece di discriminazione" - il sottotitolo della conferenza di Zurigo - non è un passo più vicino alla realizzazione con questa retorica che indurisce i fronti.
L'attuale campagna del provider Internet Tiscali è tanto specifica per il gruppo target quanto sessista.
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