Donna PR multata per pubblicità di farmaci
Secondo la Corte federale, la responsabile della comunicazione di un’azienda farmaceutica deve pagare una multa di 7'500 franchi per aver violato il divieto di pubblicità rivolta al pubblico per i medicamenti soggetti a prescrizione medica. Aveva infatti inviato ad alcune riviste e quotidiani articoli su un preparato contro la dermatite atopica.
Il responsabile della comunicazione di un'azienda farmaceutica è stato condannato dal Tribunale federale a pagare una multa di 7.500 franchi svizzeri per aver violato il divieto di pubblicizzare al pubblico i farmaci soggetti a prescrizione medica. Nella primavera del 2003, lo specialista della comunicazione aveva inviato a riviste e quotidiani articoli di pubbliche relazioni su un preparato per neurodermite soggetto a prescrizione medica. Negli articoli redazionali, apparsi su tre quotidiani e su una rivista di salute, il marchio del farmaco era esplicitamente citato. La pomata è stata descritta come "la nuova stella del firmamento della dermatite atopica" e il principio attivo del farmaco è stato pubblicizzato come "la nuova arma miracolosa senza cortisone contro la dermatite atopica". L'Istituto svizzero per gli agenti terapeutici Swissmedic ha quindi intentato una causa contro la casa farmaceutica. Il Tribunale federale ha ora confermato la sentenza dell'Alta Corte di Zurigo, che aveva giudicato la donna colpevole di aver commesso un reato forse intenzionale.
Secondo la Corte Suprema Federale, i testi inviati dallo specialista della comunicazione con i termini "nuova speranza", "effetto rivoluzionario" e "raggio di speranza per i pazienti" erano "chiaramente colorati soggettivamente e suscettibili di creare incentivi per i lettori ad acquistare il prodotto". Inoltre, erano stati nascosti vari effetti collaterali.
Secondo la legge sugli agenti terapeutici, non è consentito fare pubblicità al pubblico per farmaci che possono essere dispensati solo dietro prescrizione medica. È punibile sia in caso di dolo che di negligenza. Il divieto è giustificato dall'argomentazione che i pazienti possono influenzare il loro medico a tal punto che questi non prende più decisioni basate sulla sua competenza. Il medico non dovrebbe essere esposto a pressioni da parte dei suoi pazienti affinché prescriva il preparato pubblicizzato come risultato della pubblicità al pubblico.
Secondo la Corte Suprema Federale, i testi inviati dallo specialista della comunicazione con i termini "nuova speranza", "effetto rivoluzionario" e "raggio di speranza per i pazienti" erano "chiaramente colorati soggettivamente e suscettibili di creare incentivi per i lettori ad acquistare il prodotto". Inoltre, erano stati nascosti vari effetti collaterali.
Secondo la legge sugli agenti terapeutici, non è consentito fare pubblicità al pubblico per farmaci che possono essere dispensati solo dietro prescrizione medica. È punibile sia in caso di dolo che di negligenza. Il divieto è giustificato dall'argomentazione che i pazienti possono influenzare il loro medico a tal punto che questi non prende più decisioni basate sulla sua competenza. Il medico non dovrebbe essere esposto a pressioni da parte dei suoi pazienti affinché prescriva il preparato pubblicizzato come risultato della pubblicità al pubblico.
