"Reazioni positive

Michel Nieto, CEO di Baume & Mercier,
sul potenziamento di una campagna esistente e sulla coercizione,
WW: Il sesto marchio di orologi più antico della Svizzera, Baume & Mercier,
si posiziona nella fascia bassa del segmento dell'alta orologeria. Con campagne in continua evoluzione.

Michel Nieto: Il
La pubblicità degli orologi non può essere disgiunta dalla storia del marchio e dal
sviluppi sociali. In linea di massima, possiamo anche
Baume & Mercier ha registrato i seguenti sviluppi: Mentre il
La pubblicità degli anni '70: il marchio senza sovrastruttura simbolica
amorevolmente e informativamente comunicato come un lusso indistruttibile, è stato
L'ambiente glamour, esclusivo e materiale della metà degli anni '80
sempre più importante. Il lusso non veniva più spiegato, ma codificato e
interpretato dall'osservatore. Oggi è possibile trovare questa formula
Soprattutto nei mercati emergenti come Russia e Cina, dove la
non sono ancora noti i diversi mondi di marca. Nei paesi sviluppati
paesi, d'altra parte, i marchi di lusso hanno dovuto
anni sono diventati sempre più sottili nel distinguersi dalla concorrenza. Oggi devono
sviluppare personalità di marca che siano discretamente razionali e
incarnano valori emotivi che condividono con i loro potenziali clienti.
gruppi target. Questa armonia non può essere raggiunta con la
Ottenere la continuità delle campagne pubblicitarie. Le nostre campagne sono state
finora si è rivolto principalmente a un pubblico europeo, mentre il nostro
La distribuzione sta diventando sempre più globale. Abbiamo cercato di contrastare questa evoluzione in
i nostri concetti sempre nuovi. Il
Grazie al riconoscimento mondiale della campagna, essa supera
attori, i confini socio-culturali.

WW: La richiesta si basa su una vecchia richiesta. Perché?
Michel Nieto: Esatto.
Stiamo rivitalizzando il claim "Baume & Mercier & Me", che abbiamo
introdotta nel 1994 e sostituita dalla campagna "Lifestyle" nel 1998.
Per vari motivi: Da un lato, perché volevamo costruire sulla base del successo
della semplicità e dell'ovvio gioco di parole.
D'altro canto, poiché è vicina al consumatore, ma anche al nostro
rivenditori in modo memorabile e autentico. Il claim
Inoltre, rende più facile l'identificazione con il marchio e il suo
popolare tra i consumatori. Rispetto alle campagne successive, la
hanno ottenuto il miglior punteggio in tutti i valori.

WW: Tuttavia, non vi siete limitati a riproporre la vecchia campagna, ma l'avete migliorata.
Michel Nieto: Tu
già trasmetteva un'idea di approccio e di funzionalità, cioè di non
lusso arrogante. Tuttavia, per noi era altrettanto chiaro che dovevamo
ulteriormente, e in modo tale da soddisfare anche le nostre forti
Il principio guida della carità. Il fatto che si possa ottenere questo risultato con le personalità
sostenere gli stessi valori in relazione alla società e all'ambiente,
migliore e più veloce, come dimostrano le reazioni positive nella
all'estero, dove la campagna è stata lanciata a settembre.

Intervista: Luca Aloisi