Ancora voglia di erba grigionese
Turismo AY&R svela un Grigioni completamente nuovo per la campagna promozionale del cantone turistico.
Turismo AY&R scopre per la pubblicità del marchio della
Cantone delle vacanze un Graubünden tutto nuovo.
I Grigioni sono "un cantone molto speciale con persone e servizi molto speciali": chi vorrebbe seriamente contraddire questa affermazione di Olivier Federspiel? L'impiegato dell'ufficio dell'associazione di marca "Graubünden" pone quindi questa affermazione al centro di una campagna per il cantone di montagna, che vuole affermarsi nuovamente come marchio e per farlo si avvale dell'aiuto comunicativo di Advico Young & Rubicam (AY&R). A fine maggio, l'agenzia pubblicitaria ha vinto il pitch per la pubblicità del marchio Graubünden, con il quale l'ex "angolo di vacanza della Svizzera" vuole mettersi in scena economicamente e culturalmente al di là del turismo. Nel corso di questo riposizionamento, la nuova CI con il logo dello stambecco (una creazione dell'agenzia CI Interbrand) verrà fatta conoscere anche attraverso la pubblicità classica. La collaborazione tra Gockhausen e i Grigioni è iniziata con un grande manifesto nella stazione ferroviaria principale di Zurigo (vedi WW 30/03) e prosegue ora con motivi di stampa.
Bovini a pelo lungo
Gli annunci, che dureranno fino all'11 ottobre, iniziano con tre soggetti sui temi dell'agricoltura, dell'energia e delle costruzioni in legno. Un titolo - "Un'altra di quelle persone dai capelli lunghi appassionate di buona erba grigionese" - ricorda un mailing dell'ex agenzia "Graubünden". All'epoca, Weber Hodel Schmid aveva inviato una vera foglia di canapa a scopo pubblicitario. Nell'annuncio di AY&R, i "longhairs" sono ispidi bovini delle Highlands importati da un allevatore biologico grigionese dalle Highlands scozzesi. Un altro motivo mostra un ospite di Fulda che non solo ha trovato relax durante le sue vacanze nei Grigioni, ma anche una casa trasportabile progettata dallo studio di architettura Padrun & Estévez. Come per tutti i motivi, la soluzione al titolo si trova nelle scritte in piccolo: "Che si tratti di edilizia, vacanze, energia, trasporti, istruzione, cultura o prodotti di alta qualità, i Grigioni costruiscono": I Grigioni costruiscono". Nello stesso spirito, anche il terzo motivo - divertimento in vacanza su un lago di montagna - fa riferimento all'elettricità verde dei Grigioni, prodotta per il 97,5% da energia idroelettrica ottimizzata.
Oltre a queste pubblicità, di cui sono responsabili il CD André Benker e l'AD Valentina Herrmann e che combinano un'atmosfera emotiva di vacanza con informazioni sorprendenti su un cantone moderno, la pubblicità "Graubünden" continua a funzionare con le magliette già introdotte, dalla XXL Large alla Small. Per gli appassionati dei Grigioni, sono stati creati anche adesivi per auto con la nuova IC.
Addio all'idillio da cartolina: AY&R comunica i diversi aspetti della vacanza nel cantone di montagna per il marchio "Graubünden".
Cantone delle vacanze un Graubünden tutto nuovo.
I Grigioni sono "un cantone molto speciale con persone e servizi molto speciali": chi vorrebbe seriamente contraddire questa affermazione di Olivier Federspiel? L'impiegato dell'ufficio dell'associazione di marca "Graubünden" pone quindi questa affermazione al centro di una campagna per il cantone di montagna, che vuole affermarsi nuovamente come marchio e per farlo si avvale dell'aiuto comunicativo di Advico Young & Rubicam (AY&R). A fine maggio, l'agenzia pubblicitaria ha vinto il pitch per la pubblicità del marchio Graubünden, con il quale l'ex "angolo di vacanza della Svizzera" vuole mettersi in scena economicamente e culturalmente al di là del turismo. Nel corso di questo riposizionamento, la nuova CI con il logo dello stambecco (una creazione dell'agenzia CI Interbrand) verrà fatta conoscere anche attraverso la pubblicità classica. La collaborazione tra Gockhausen e i Grigioni è iniziata con un grande manifesto nella stazione ferroviaria principale di Zurigo (vedi WW 30/03) e prosegue ora con motivi di stampa.
Bovini a pelo lungo
Gli annunci, che dureranno fino all'11 ottobre, iniziano con tre soggetti sui temi dell'agricoltura, dell'energia e delle costruzioni in legno. Un titolo - "Un'altra di quelle persone dai capelli lunghi appassionate di buona erba grigionese" - ricorda un mailing dell'ex agenzia "Graubünden". All'epoca, Weber Hodel Schmid aveva inviato una vera foglia di canapa a scopo pubblicitario. Nell'annuncio di AY&R, i "longhairs" sono ispidi bovini delle Highlands importati da un allevatore biologico grigionese dalle Highlands scozzesi. Un altro motivo mostra un ospite di Fulda che non solo ha trovato relax durante le sue vacanze nei Grigioni, ma anche una casa trasportabile progettata dallo studio di architettura Padrun & Estévez. Come per tutti i motivi, la soluzione al titolo si trova nelle scritte in piccolo: "Che si tratti di edilizia, vacanze, energia, trasporti, istruzione, cultura o prodotti di alta qualità, i Grigioni costruiscono": I Grigioni costruiscono". Nello stesso spirito, anche il terzo motivo - divertimento in vacanza su un lago di montagna - fa riferimento all'elettricità verde dei Grigioni, prodotta per il 97,5% da energia idroelettrica ottimizzata.
Oltre a queste pubblicità, di cui sono responsabili il CD André Benker e l'AD Valentina Herrmann e che combinano un'atmosfera emotiva di vacanza con informazioni sorprendenti su un cantone moderno, la pubblicità "Graubünden" continua a funzionare con le magliette già introdotte, dalla XXL Large alla Small. Per gli appassionati dei Grigioni, sono stati creati anche adesivi per auto con la nuova IC.
Addio all'idillio da cartolina: AY&R comunica i diversi aspetti della vacanza nel cantone di montagna per il marchio "Graubünden".
Andreas Panzeri
