Toujours aussi friand d'herbe des Grisons
Tourisme AY&R dévoile un tout nouveau Grisons dans le cadre de la campagne de promotion touristique de ce canton de vacances.
Tourisme AY&R découvre pour la publicité de marque du
C'est un tout nouveau canton des Grisons qui a été créé dans le cadre du projet "Canton de vacances".
Les Grisons sont "un canton très particulier avec des gens et des prestations très particuliers", qui pourrait sérieusement contredire cette constatation d'Olivier Federspiel ? Le collaborateur du bureau de l'association "Marque Grisons" place donc cette affirmation au centre d'une campagne pour le canton de montagne, qui veut s'établir en tant que marque et sollicite pour cela l'aide d'Advico Young & Rubicam (AY&R). Fin mai, l'agence de publicité a remporté le pitch pour la publicité de marque des Grisons, avec laquelle l'ancien "coin de vacances de la Suisse" veut se mettre en scène sur le plan économique et culturel, au-delà du tourisme. Dans le cadre de ce repositionnement, le nouveau CI avec le logo du bouquetin (une création de l'agence CI Interbrand) doit également être fait connaître par le biais de la publicité classique. La collaboration entre Gockhausen et les Grisons a commencé de manière évidente par une grande affiche dans la gare centrale de Zurich (voir WW 30/03) et se poursuit maintenant avec des motifs imprimés.
Bovins à poils longs
Les annonces, qui sont encore en ligne jusqu'au 11 octobre, commencent par trois sujets sur les thèmes de l'agriculture, de l'énergie et de la construction en bois. Un titre - "Encore des gens aux cheveux longs qui veulent de la bonne herbe des Grisons" - rappelle avec un clin d'œil un mailing de l'ancienne agence "Grisons". Weber Hodel Schmid avait alors envoyé une véritable feuille de chanvre à des fins publicitaires. Dans l'annonce de la maison AY&R, les "longs poils" sont des bovins hirsutes des Highlands, importés des Highlands écossais par un agriculteur bio grison. Un autre sujet montre un vacancier de Fulda qui, pendant ses vacances dans les Grisons, a non seulement trouvé le repos, mais aussi une maison transportable du bureau d'architectes Padrun & Estévez. Comme pour tous les motifs, la résolution du titre se trouve en petits caractères : "Qu'il s'agisse de construction, de vacances, d'énergie, de transport, de formation, de culture ou de produits de haute qualité : Les Grisons construisent". Dans le même esprit, le troisième sujet - Plaisir des vacances au bord d'un lac de montagne - fait référence à l'éco-courant des Grisons, produit à 97,5 pour cent à partir d'énergie hydraulique optimisée.
En plus de ces annonces, dont la responsabilité incombe au CD André Benker et à l'AD Valentina Herrmann, qui associent une ambiance de vacances émotionnelle à des informations surprenantes sur un canton moderne, la publicité "Grisons" continue à travailler avec les T-shirts déjà introduits, du XXLarge au Small. Pour les fans avoués des Grisons, des autocollants pour voitures ont à nouveau été créés avec la nouvelle CI.
Adieu à l'idylle de carte postale : pour la marque "Grisons", AY&R communique sur les multiples aspects des vacances dans ce canton de montagne.
C'est un tout nouveau canton des Grisons qui a été créé dans le cadre du projet "Canton de vacances".
Les Grisons sont "un canton très particulier avec des gens et des prestations très particuliers", qui pourrait sérieusement contredire cette constatation d'Olivier Federspiel ? Le collaborateur du bureau de l'association "Marque Grisons" place donc cette affirmation au centre d'une campagne pour le canton de montagne, qui veut s'établir en tant que marque et sollicite pour cela l'aide d'Advico Young & Rubicam (AY&R). Fin mai, l'agence de publicité a remporté le pitch pour la publicité de marque des Grisons, avec laquelle l'ancien "coin de vacances de la Suisse" veut se mettre en scène sur le plan économique et culturel, au-delà du tourisme. Dans le cadre de ce repositionnement, le nouveau CI avec le logo du bouquetin (une création de l'agence CI Interbrand) doit également être fait connaître par le biais de la publicité classique. La collaboration entre Gockhausen et les Grisons a commencé de manière évidente par une grande affiche dans la gare centrale de Zurich (voir WW 30/03) et se poursuit maintenant avec des motifs imprimés.
Bovins à poils longs
Les annonces, qui sont encore en ligne jusqu'au 11 octobre, commencent par trois sujets sur les thèmes de l'agriculture, de l'énergie et de la construction en bois. Un titre - "Encore des gens aux cheveux longs qui veulent de la bonne herbe des Grisons" - rappelle avec un clin d'œil un mailing de l'ancienne agence "Grisons". Weber Hodel Schmid avait alors envoyé une véritable feuille de chanvre à des fins publicitaires. Dans l'annonce de la maison AY&R, les "longs poils" sont des bovins hirsutes des Highlands, importés des Highlands écossais par un agriculteur bio grison. Un autre sujet montre un vacancier de Fulda qui, pendant ses vacances dans les Grisons, a non seulement trouvé le repos, mais aussi une maison transportable du bureau d'architectes Padrun & Estévez. Comme pour tous les motifs, la résolution du titre se trouve en petits caractères : "Qu'il s'agisse de construction, de vacances, d'énergie, de transport, de formation, de culture ou de produits de haute qualité : Les Grisons construisent". Dans le même esprit, le troisième sujet - Plaisir des vacances au bord d'un lac de montagne - fait référence à l'éco-courant des Grisons, produit à 97,5 pour cent à partir d'énergie hydraulique optimisée.
En plus de ces annonces, dont la responsabilité incombe au CD André Benker et à l'AD Valentina Herrmann, qui associent une ambiance de vacances émotionnelle à des informations surprenantes sur un canton moderne, la publicité "Grisons" continue à travailler avec les T-shirts déjà introduits, du XXLarge au Small. Pour les fans avoués des Grisons, des autocollants pour voitures ont à nouveau été créés avec la nouvelle CI.
Adieu à l'idylle de carte postale : pour la marque "Grisons", AY&R communique sur les multiples aspects des vacances dans ce canton de montagne.
Andreas Panzeri
