Nuove modalità di mediazione

Ha più o meno introdotto l'acquisto di opere d'arte in Svizzera. Nel frattempo, questo settore è cambiato molto grazie alle nuove possibilità offerte dai motori di ricerca e dalle banche dati di immagini su Internet. "Fai qualcosa di diverso!", si è quindi detta Lilo Killer.

Dopo 24 anni di attività nel settore dell'art-buying, Lilo Killer vuole portare la sua esperienza nelle agenzie con nuove idee. Ha sviluppato un concetto per un nuovo tipo di pool per l'inserimento di fotografi.

"Volevo iniziare con 15 fotografi e ho scritto a 24 per un test. 23 sono stati subito entusiasti". Ora si possono trovare su un nuovo portale www.lilokillerfotografen.ch. Lilo Killer si considera soprattutto un'interfaccia tra agenzia e fotografo. Da un lato, consiglia alle agenzie le competenze specifiche e le aree di specializzazione dei loro fotografi, dall'altro li consiglia sulle tariffe e sui diritti d'autore, sull'organizzazione e sulla produzione.

"Stabilisco il contatto tra cliente e fotografo, chiarisco le disponibilità e ottengo le prime informazioni e offerte". Attribuisce particolare importanza al fatto che i fotografi del pool si completino a vicenda nelle loro aree di specializzazione e che lei inserisca sia nomi famosi che talenti più giovani e meno conosciuti. Sostiene che nel suo pool "ogni art director trova almeno uno o due fotografi che non conosce ancora".

Non rinunciare alle vittorie

Lilo Killer ha iniziato a lavorare nel mondo del cinema e della fotografia presso la Pueblo Film. Da Zurigo, questa produzione ha supervisionato la distribuzione mondiale dei lungometraggi di Alexander Salkind, che ha prodotto i tre film di "Superman" a Hollywood e successi come "Santa Claus" e "Supergirl" negli anni Ottanta. Con questi e con "Superman III", Lilo Killer ha gestito diversi mandati fiduciari per il cinema e ha avuto contatti con produttori e avvocati in tutto il mondo. Quando le inevitabili pause tra due incarichi sono diventate "troppo noiose", ha sperato in una maggiore azione in un'agenzia pubblicitaria.

A Klöti volevano vedere un diploma di Sawi per questo. Ma io non sapevo nemmeno cosa fosse". Tuttavia, l'autodidatta non ha mollato la presa. Quando il periodo di prova con la donna Sawi fallì, per Killer arrivò la seconda occasione. Nel suo lavoro di assistente, la nuova arrivata ha dovuto scrivere molti protocolli "e così ha imparato come funziona la pubblicità".

Lilo Killer dimostrò una simile assertività anche quando un nuovo CD proveniente dalla Germania fu assunto in agenzia e chiese di occuparsi di acquisti artistici. Poiché questo nuovo tipo di reparto non era ancora conosciuto a Zurigo, Killer ha dovuto pubblicare un annuncio. "Quando mi hanno descritto i requisiti, ho trovato questo nuovo lavoro molto più interessante del mio precedente. Così mi sono subito candidato". Il direttore, tuttavia, non voleva perderla, e così l'assistente, che era in difficoltà, si è licenziata.

Proprio al momento giusto, perché Young & Rubicam stava cercando un art buyer. "Chiunque sappia di cosa si tratta si metta in contatto", diceva l'annuncio. Dato che Lilo Killer aveva appena dovuto scrivere da sola una simile descrizione del lavoro, chiamò Hansjörg Zürcher e gli spiegò: "So cos'è l'art buying da tre settimane.

I due anni successivi in Y&R sono stati un "periodo davvero fantastico". Lilo Killer ha potuto imparare il mestiere "sul campo" accanto a creativi emergenti come Martin Spillmann, André Benker, Roland Scotoni e Matthias Babst.

"Allora i tempi funzionavano in modo un po' diverso. Spesso mi stupivo di come Martin Spillmann e Hansjörg Zürcher giocassero a scacchi per un'intera giornata e la sera presentassero improvvisamente le idee complete per un'intera campagna", ricorda Killer.

Il suo primo lavoro nell'acquisto di opere d'arte è stato per "Painted Faces" di Kodak. Doveva procurarsi quanti più colori possibili in città e poi testarli sul proprio viso per verificare eventuali allergie. In seguito, Killer avrebbe potuto supervisionare le modelle poi utilizzate nel servizio fotografico alle Seychelles. "Non ero mai stata alle Seychelles prima d'ora e lavorare con il fotografo Hans Feurer sarebbe stato sicuramente un lavoro da sogno". Ma poiché contemporaneamente si doveva girare un film a Zurigo, Killer ha dimostrato professionalità e, con incredibile stupore dei suoi colleghi, ha rinunciato volontariamente a lavorare sulla spiaggia dei sogni.

"Sono molto coscienziosa", dice Lilo Killer a proposito di questo comportamento, che a volte non si adattava bene al mondo dell'agenzia pubblicitaria, che all'epoca era ancora spesso visto come "caotico" - ma che era più che mai richiesto quando anche l'industria dei "creativi selvaggi" doveva costantemente svilupparsi in direzione del duro lavoro.

Quando nel 1990 Y&R si fuse con Advico e si trasferì a Gockhausen, Lilo Killer si era appena trasferita in campagna, dall'altra parte del lago. Fare la pendolare due volte al giorno in città non era molto allettante. Inoltre, in quanto acquirente d'arte, voleva che le librerie, gli studi fotografici o persino i negozi di rigatteria fossero più vicini a lei. Così Hansjörg Zürcher dovette lasciarla andare "con il cuore pesante". La sua testimonianza è diventata leggendaria nel settore: "Se Lilo Killer è davanti a voi ora, in tutta la sua grandezza, con il suo fascino, con tutte le sue capacità e conoscenze, e si candida a voi, per esempio, come acquirente d'arte, allora assumetela al volo. Farete il colpo della vostra vita".

Il proprio stile

Da allora, Lilo Killer non ha mai dovuto mostrare questa lettera di raccomandazione. "Poiché sono stata una delle prime art buyer del settore, è così che la gente mi conosceva". La sua tappa successiva è stata la Wirz Werbung. Lì doveva anche costruire il nuovo settore degli acquisti d'arte. Tuttavia, il suo desiderio di cinema non si era ancora spento del tutto. Allo stesso tempo, alla T&C Film c'era un'opzione per una posizione di direzione della produzione di "Jazz" di Daniel Helfer. Ma stavano ancora aspettando i soldi della sovvenzione per il cinema. Durante questa fase, Lilo Killer ha lavorato per un anno a diversi spot pubblicitari, finché non è stata nuovamente corteggiata dalla Wirz Werbung, dove è stata responsabile degli acquisti artistici e del FFF dal 1992 al 1999.

"È stato un periodo molto emozionante alla Wirz. Ho sperimentato André Benker come CD per la seconda volta dopo Y&R. C'era Danielle Lanz, che ha disegnato per me una stationery con cui ha vinto l'argento all'ADC". Anche Jost Wirz era contento del cubo. Tuttavia, ha detto: "Perché hai bisogno di una cancelleria?". - "Se non serve, non serve", è stata la risposta di Lilo Killer. Tuttavia, un'altra buona offerta da parte di Jean-Etienne Aebi e quindi due anni in Publicis dovevano intervenire prima che Lilo Killer osasse fare il passo verso il lavoro autonomo nel 2001.

"Volevo lavorare più secondo il mio stile, con attenzione e al mio ritmo, e meno in fabbrica, come spesso è inevitabile in una grande agenzia", dice oggi a proposito delle sue motivazioni. Con la sua ditta individuale, Lilo Killer ha potuto lavorare come art buyer per quasi tutte le agenzie più importanti.

Come dimostrato da un test effettuato con alcune di queste agenzie negli ultimi mesi, anche la loro nuova offerta con il pool di fotografi sta già suscitando un grande interesse. Andreas Panzeri