Nel 2018 prenderà il via una nuova indagine radiofonica di Mediapulse

Da diciassette anni l’ascolto radiofonico in Svizzera viene rilevato sulla base di un sistema di misurazione elettronico. A tal fine, un panel rappresentativo di persone viene dotato di un misuratore che registra i rumori ambientali percepiti da chi lo indossa sotto forma di segnale sonoro.Grazie al confronto (audiomatching) di questi segnali acustici con le registrazioni audio di tutte le emittenti radiofoniche rilevanti, è possibile identificare l’ascolto radiofonico del panel di rilevamento ed estrapolarne i dati alla popolazione totale. Il sistema di rilevamento, ottimizzato l’ultima volta nel 2013, ha raggiunto la fine del suo ciclo di vita. Alla luce delle nuove esigenze di mercato, dei cambiamenti nell’utilizzo dei media e del progresso tecnologico, Mediapulse AG, in qualità di istituto di ricerca responsabile, in collaborazione con il mercato radiofonico svizzero, ha deciso di continuare a rilevare l’utilizzo della radio anche in futuro con il collaudato approccio metodologico (orologio di misurazione, audiomatching), sottoponendolo tuttavia a una modernizzazione radicale e sviluppando un nuovo sistema di misurazione.Semaforo verde dopo sei mesi di test e funzionamento in paralleloIl nuovo sistema di ricerca soddisfa i requisiti di verifica e, pertanto, a partire dal 1° gennaio 2018 sostituirà il sistema precedente. La nuova valuta radiofonica non è comparabile a quella precedente. Il modello della nuova ricerca radiofonica è stato sviluppato in accordo con i rappresentanti del settore radiofonico, in un equilibrio tra continuità, modernizzazione, miglioramento della qualità e sostenibilità finanziaria.Di conseguenza, i risultati della precedente e della nuova indagine radiofonica non devono necessariamente coincidere e non possono essere confrontati direttamente. Una convenzione di mercato adottata congiuntamente con il mercato radiofonico svizzero stabilisce quindi esplicitamente che non sono ammessi confronti diretti tra i dati sull’utilizzo della radio del nuovo sistema di misurazione e quelli del vecchio sistema.Pubblicazione due volte all'annoLa prima pubblicazione dei risultati della nuova ricerca radiofonica è prevista per luglio 2018. Mediapulse continuerà a pubblicare due volte all’anno i dati sull’ascolto radiofonico in diretta della popolazione residente in Svizzera di età pari o superiore a 15 anni.La prossima pubblicazione, prevista per metà gennaio 2018, riguarderà l’ascolto radiofonico del secondo semestre 2017 e si baserà ancora sulla vecchia indagine radiofonica. La pubblicazione dei dati Mediapulse Radio Data relativi al primo semestre 2018, ricavati dalla nuova indagine radiofonica, avverrà per la prima volta all’inizio di luglio 2018.Mediapulse Radio Data: la valuta ufficiale svizzera per la radio I dati di misurazione provenienti dalla ricerca radiofonica di Mediapulse sono accettati in tutta la Svizzera come valuta di riferimento per l’indicazione dell’ascolto radiofonico.Mediapulse trasforma l'ascolto della radio in diretta – proprio come l'utilizzo della TV – in dati numerici e consente alle emittenti, ai fornitori di programmi e al settore pubblicitario di pianificare, valutare, strutturare e commercializzare le proprie offerte. Allo stesso tempo, questi dati consentono un confronto diretto tra diverse emittenti e gruppi target.