Neue Mediapulse-Radioforschung startet 2018
Seit siebzehn Jahren wird die Radionutzung in der Schweiz auf Basis eines elektronischen Messsystems erfasst. Dabei wird ein repräsentatives Personenpanel mit einer Messuhr ausgerüstet, welche die Umgebungsgeräusche der Uhrenträger als Tonsignal aufzeichnet.Durch den Abgleich (Audiomatching) dieser Tonsignale mit den Audiomitschnitten aller relevanten Radiosender kann die Radionutzung des Messpanels identifiziert und auf die Gesamtbevölkerung hochgerechnet werden.Das letztmals im Jahr 2013 optimierte Messsystem hat das Ende seines Lebenszyklus erreicht. Im Angesicht von neuen Marktbedürfnissen, veränderter Mediennutzung und technologischem Fortschritt hat die Mediapulse AG als verantwortliches Forschungsinstitut in Zusammenarbeit mit dem Schweizer Radiomarkt entschieden, die Radionutzung auch in Zukunft mit dem bewährten methodischen Setting (Messuhr, Audiomatching) zu erheben, dieses allerdings gleichzeitig einer grundsätzlichen Modernisierung zu unterziehen und ein neues Messsystem zu entwickeln.Grünes Licht nach halbjährigem Test- und ParallelbetriebDas neue Forschungssystem erfüllt die Testanforderungen und löst somit ab dem 1. Januar 2018 das bisherige System ab. Die neue Radiowährung ist mit der alten nicht vergleichbar Das Design der neuen Radioforschung wurde in Abstimmung mit Vertretern der Radiobranche im Spannungsfeld von Kontinuität, Modernisierung und Qualitätsverbesserung sowie Finanzierbarkeit entwickelt.Dies führt dazu, dass die Ergebnisse der bisherigen und neuen Radioforschung nicht identisch ausfallen müssen und nicht direkt verglichen werden können. Eine mit dem Schweizer Radiomarkt gemeinsam verabschiedete Marktkonvention hält daher explizit fest, dass direkte Vergleiche der Radionutzungszahlen des neuen Messsystems mit den Daten des alten Systems nicht zulässig sind.Publikation zweimal pro JahrErste Publikation aus der neuen Radioforschung erfolgt per Juli 2018 Mediapulse wird auch weiterhin zweimal pro Jahr die Live-Radionutzung der in der Schweiz wohnhaften Bevölkerung ab 15 Jahren öffentlich publizieren.Die nächste Publikation von Mitte Januar 2018 beinhaltet die Radionutzung des 2. Semester 2017 und basiert noch auf der alten Radioforschung. Die Publikation der Mediapulse Radio Data zum 1. Semester 2018 aus der neuen Radioforschung erfolgt erstmals per Anfang Juli 2018.Mediapulse Radio Data: Die offizielle Schweizer Radiowährung Die Messdaten aus der Radioforschung von Mediapulse sind in der ganzen Schweiz bei der Angabe der Radionutzung als Währung akzeptiert.Mediapulse objektiviert den Live-Radiokonsum – genauso wie die TV-Nutzung – in Zahlen und ermöglicht Sendern, Programmanbietern und Werbewirtschaft Planung, Bewertung, Gestaltung und Vermarktung ihrer Angebote. Gleichzeitig erlauben diese Zahlen den direkten Vergleich über verschiedene Sender und Zielgruppen hinweg.
