Mühlemann vuole più presenza per McCann Erickson
Beat Mühlemann non vede l'ora di tornare in McCann, dove ha lavorato 30 anni fa. In qualità di CEO, vuole conquistare nuovi clienti svizzeri, coltivare uno stile di gestione partecipativo e non teme di essere imposto dalla Germania.
"Sono entusiasta del compito di assumere responsabilità e dare forma alle cose", afferma Beat Mühlemann a proposito del suo annunciato passaggio a McCann Erickson. Dirigere un'agenzia era un sogno d'infanzia che non credeva più di poter realizzare: "Quando sono passato a Migros nel 1999 dopo sette anni in Publicis, pensavo che dirigere un'agenzia non avrebbe mai funzionato. E ora quella porta si è aperta".
Il ruolo di CEO, che assumerà il 1° luglio, significa per l'ex capo della pubblicità Migros un ritorno alla vita d'agenzia - e a McCann Erickson: nel 1977/78, Mühlemann ha lavorato per due anni presso l'agenzia dopo essere tornato da Parigi, che all'epoca era ancora un negozio di sei persone a Zurigo. Non conosce ancora bene la McCann di oggi: "Naturalmente ho parlato molto con la direzione nelle ultime settimane, ma il processo decisionale è durato un mese abbondante. Quando inizierò, conoscerò tutto nel dettaglio".
Il suo obiettivo è aumentare la presenza dell'agenzia. Ciò include anche l'attrazione di nuovi clienti svizzeri. "McCann è sottovalutata in Svizzera", concorda con l'opinione del suo nuovo capo Helmut Sendlmeier (cfr.
). Mühlemann non vuole ancora dire nulla su come sarà posizionata l'agenzia: "Sarebbe presuntuoso da parte mia dire qualcosa a riguardo. Prima di tutto, devo iniziare e farmi un'idea".
Dopo la partenza di Curdin Janett, un team di gestione gestisce McCann Erickson ad interim. Come definirà il suo posto il CEO designato? "Naturalmente la situazione è particolare, in quanto ci sono due uffici a Ginevra e Zurigo con i loro team di gestione. Voglio lavorare con loro come una squadra. Ho uno stile di gestione partecipativo, ma naturalmente mi assumo la responsabilità generale e a volte dico loro dove andare. Non ci saranno quasi mai discussioni di un'ora". Mühlemann ha già discusso la futura divisione dei ruoli con Timo Kirez, che negli ultimi mesi ha avuto la doppia responsabilità di Presidente e CD: "Non voglio interferire con il suo lavoro creativo, ma darò la mia opinione dove necessario. In cambio, accetterò sempre io stesso critiche giustificate".
Il pubblicitario non vede alcun motivo di preoccupazione nel fatto che i superiori vogliano avere voce in capitolo in una rete di agenzie: Ha parlato con Sendlmeier, responsabile della regione di lingua tedesca di McCann, e con il responsabile europeo: "Non vedo alcun problema. Helmut Sendlmeier è un professionista assoluto che conosce a fondo il Gruppo McCann. Soprattutto all'inizio, sarò grato del sostegno di una persona forte del Gruppo. Non ho paura che mi venga imposto dalla Germania".
Carole Scheidegger
Il ruolo di CEO, che assumerà il 1° luglio, significa per l'ex capo della pubblicità Migros un ritorno alla vita d'agenzia - e a McCann Erickson: nel 1977/78, Mühlemann ha lavorato per due anni presso l'agenzia dopo essere tornato da Parigi, che all'epoca era ancora un negozio di sei persone a Zurigo. Non conosce ancora bene la McCann di oggi: "Naturalmente ho parlato molto con la direzione nelle ultime settimane, ma il processo decisionale è durato un mese abbondante. Quando inizierò, conoscerò tutto nel dettaglio".
Il suo obiettivo è aumentare la presenza dell'agenzia. Ciò include anche l'attrazione di nuovi clienti svizzeri. "McCann è sottovalutata in Svizzera", concorda con l'opinione del suo nuovo capo Helmut Sendlmeier (cfr.
). Mühlemann non vuole ancora dire nulla su come sarà posizionata l'agenzia: "Sarebbe presuntuoso da parte mia dire qualcosa a riguardo. Prima di tutto, devo iniziare e farmi un'idea".
Dopo la partenza di Curdin Janett, un team di gestione gestisce McCann Erickson ad interim. Come definirà il suo posto il CEO designato? "Naturalmente la situazione è particolare, in quanto ci sono due uffici a Ginevra e Zurigo con i loro team di gestione. Voglio lavorare con loro come una squadra. Ho uno stile di gestione partecipativo, ma naturalmente mi assumo la responsabilità generale e a volte dico loro dove andare. Non ci saranno quasi mai discussioni di un'ora". Mühlemann ha già discusso la futura divisione dei ruoli con Timo Kirez, che negli ultimi mesi ha avuto la doppia responsabilità di Presidente e CD: "Non voglio interferire con il suo lavoro creativo, ma darò la mia opinione dove necessario. In cambio, accetterò sempre io stesso critiche giustificate".
Il pubblicitario non vede alcun motivo di preoccupazione nel fatto che i superiori vogliano avere voce in capitolo in una rete di agenzie: Ha parlato con Sendlmeier, responsabile della regione di lingua tedesca di McCann, e con il responsabile europeo: "Non vedo alcun problema. Helmut Sendlmeier è un professionista assoluto che conosce a fondo il Gruppo McCann. Soprattutto all'inizio, sarò grato del sostegno di una persona forte del Gruppo. Non ho paura che mi venga imposto dalla Germania".
Carole Scheidegger
