Ben avviato con Migros

 
Assicurazione Migros entra nel settore dell'assicurazione guasti e viaggi. Exxtra comunica l'offerta e i suoi vantaggi. 
In precedenza il mercato era coperto quasi esclusivamente da TCS. Ora Migros ha fatto il suo ingresso anche nel settore delle assicurazioni per guasti auto e viaggi. Le novità non sono necessariamente servizi che la concorrenza non offre. La novità sono invece i "prezzi ineguagliabili" per i vari servizi. La gamma comprende il soccorso stradale in Svizzera, il soccorso stradale e l'assicurazione viaggi in Europa e l'assicurazione viaggi nel mondo. Migros si avvale di un partner esperto e competente come Elvia, che dispone della più grande flotta di servizi di soccorso stradale in Svizzera.Exxtra Kommunikation ha trovato una soluzione umoristica per il lancio di Assistance. Le pubblicità appaiono come se i nuovi servizi fossero un'aggiunta standard all'offerta Migros. Il soccorso stradale e i medici d'urgenza si trovano su uno scaffale con un cartellino del prezzo, che un cliente guarda con attenzione. Oppure una giovane donna ha appena messo nel carrello della spesa un servizio di soccorso stradale e si sta dirigendo verso la sua auto nel parcheggio sotterraneo di una filiale Migros.
Parallelamente alla campagna di stampa è in corso una campagna pubblicitaria radiofonica ad ampio raggio, che non è meno sorprendente. Si sentono solo parolacce di uomini e donne in panne. Ma il tutto è così abilmente censurato acusticamente che non è riconoscibile nemmeno una parolaccia. I vari benefici sono comunicati nel testo fuori campo.
Come misura di accompagnamento, sono stati inviati 200.000 mailing ai clienti Cumulus. Le promozioni nei negozi Migros, nelle stazioni di servizio, negli autolavaggi e i guerrilla sampling hanno attirato l'attenzione sulle nuove offerte. Un imperdibile display POP con figure di cartone a grandezza naturale suscita la curiosità dei clienti Migros nei negozi. Anche il design dei veicoli di soccorso e le uniformi del servizio di soccorso sono stati creati da Exxtra Kommunikation.
Andreas Panzeri