Valore aggiunto invia il capomastro Toby in tournée
La ricerca di apprendisti qualificati rappresenta una sfida anche per il settore edile. L’agenzia Mehrwert manda in giro il capomastro virtuale Toby per conto dell’Associazione dei capomastrei di Argovia.
La formazione nel settore delle costruzioni è solida e ha un futuro. I professionisti ben formati nell'industria delle costruzioni sono molto richiesti. Con questo messaggio, l'Associazione dei capomastri argoviesi vuole ispirare i giovani in cerca di apprendistato nel Canton Argovia per le professioni edilizie di muratore e costruttore di strade. Tuttavia, è necessario un ambasciatore credibile per trasmettere il messaggio ai giovani. A tal fine, l'agenzia Mehrwert di Baden ha sviluppato un concetto di comunicazione multimediale, a più fasi e, soprattutto, a lungo termine per i capomastri, con al centro il personaggio immaginario Toby. Toby è allo stesso tempo un modello e una figura di identificazione, un compagno esperto che mostra ai giovani le emozionanti sfide che li attendono in cantiere. Toby porta il cantiere ai giovani ed è quindi costantemente "in tour".
Il concetto di Toby consente un approccio personalizzato ai giovani, li incontra dove sono e permette una comunicazione ad altezza d'uomo. Ragazze e ragazzi hanno potuto conoscere Toby per la prima volta alla fiera del lavoro argoviese AB'13 a Lenzburg (autunno 2013). Molti dei circa 2.000 giovani visitatori dello stand hanno potuto toccare con mano e lavorare con mattoni e malta sul più grande codice QR 3D della Svizzera. Le apparizioni di Toby alle fiere del lavoro e nelle scuole del cantone (roadshow) sono affiancate da coerenti attività online: Sul sito web Toby-on-tour.ch Con un blog integrato, i giovani possono trovare ampie informazioni sulle carriere nel settore edile e possono interagire direttamente con Toby sui canali dei social media. Il Baumeister Verband Aargau è sostenuto anche dai propri membri, che utilizzano striscioni da cantiere in tutto il cantone per attirare l'attenzione sull'offerta e sul marchio "Toby on Tour".
Responsabile del Baumeister Verband Aargau: Pascal Johner (Amministratore delegato), Felix Strasser (Vicepresidente), Peter Meyer (Presidente BIKO), Roni Brunner (Coordinatore), Vincenza Amodeo (Comunicazione e Amministrazione). Responsabile presso l'Agentur Mehrwert: André Laubacher e Raphaël Surber (idea e concetto), Reto Portmann (direzione artistica), Rebecca Gerritsen (grafica).
