Mehrwert schickt Baumeister Toby on Tour
Die Suche nach guten Lehrlingen stellt auch die Baubranche vor Herausforderungen. Die Agentur Mehrwert schickt für den Baumeister Verband Aargau den virtuellen Baumeister Toby auf Tour.
Eine Ausbildung im Baugewerbe ist solide und hat Zukunft. Gut ausgebildete Berufsleute der Baubranche sind gefragt. Mit dieser Botschaft möchte der Baumeister Verband Aargau junge Lehrstellensuchenden im Kanton Aargau für die Bauberufe Maurer und Strassenbauer begeistern. Um sich bei den Jugendlichen bemerkbar zu machen, braucht es allerdings einen glaubwürdigen Botschafter. Dazu hat die Agentur Mehrwert aus Baden für die Baumeister ein multimediales, mehrstufiges und vor allem langfristiges Kommunikationskonzept entwickelt, in dessen Zentrum die Kunstfigur Toby steht. Toby ist sowohl Vorbild als auch Identifikationsfigur, ein erfahrener Kumpel, der den Jugendlichen zeigt, welche spannenden Herausforderungen auf dem Bau warten. Toby bringt die Baustelle zu den Jugendlichen und ist deshalb ständig «on tour».
Das Konzept Toby ermöglicht eine persönliche Ansprache der Jugendlichen, holt sie dort ab, wo sie stehen und ermöglicht eine Kommunikation auf Augenhöhe. Erstmals konnten Mädchen und Jungen Toby an der Aargauischen Berufsschau AB’13 in Lenzburg (Herbst 2013) kennenlernen. Unzählige der gut 2000 jugendlichen Besucher am Stand legten dort auch gleich selber Hand an und arbeiteten mit Ziegelsteinen und Mörtel am grössten 3D-QR-Code der Schweiz mit. Flankiert werden Tobys Auftritte an Berufsmessen und vor Ort an den Schulen im Kanton (Roadshow) durch kohärente Online-Aktivitäten: Auf der Website Toby-on-tour.ch mit integriertem Blog finden die Jugendlichen umfangreiche Informationen zu Berufen im Baugewerbe, auf den Social-Media-Kanälen können sie sich mit Toby direkt austauschen. Unterstützt wird der Baumeister Verband Aargau auch von den eigenen Mitgliedern, die mit Baustellenblachen kantonsweit auf das Angebot und die Marke «Toby on Tour» aufmerksam machen.
Verantwortlich beim Baumeister Verband Aargau: Pascal Johner (Geschäftsführer), Felix Strasser (Vize-Präsident), Peter Meyer (BIKO-Präsident), Roni Brunner (Koordinator), Vincenza Amodeo (Kommunikation und Administration). Verantwortlich bei Agentur Mehrwert: André Laubacher und Raphaël Surber (Idee und Konzept), Reto Portmann (Art Direction), Rebecca Gerritsen (Grafik).
