La valeur ajoutée envoie le bâtisseur Toby en tournée
La recherche d'apprentis qualifiés pose également des défis au secteur du bâtiment. L'agence Mehrwert organise, pour le compte de l'association des maîtres d'œuvre d'Argovie, une tournée du maître d'œuvre virtuel Toby.
Une formation dans la construction est solide et a de l'avenir. Les professionnels bien formés du secteur de la construction sont très demandés. C'est le message que la Baumeister Verband Aargau souhaite faire passer aux jeunes à la recherche d'une place d'apprentissage dans le canton d'Argovie pour les métiers du bâtiment que sont la maçonnerie et la construction de routes. Pour se faire remarquer par les jeunes, il faut toutefois un ambassadeur crédible. Pour ce faire, l'agence Mehrwert de Baden a développé pour les entrepreneurs un concept de communication multimédia, à plusieurs niveaux et surtout à long terme, au centre duquel se trouve le personnage artistique Toby. Toby est à la fois un modèle et une figure d'identification, un copain expérimenté qui montre aux jeunes les défis passionnants qui les attendent sur le chantier. Toby apporte le chantier aux jeunes et est donc constamment "en tournée".
Le concept Toby permet de s'adresser personnellement aux jeunes, d'aller les chercher là où ils se trouvent et de communiquer d'égal à égal. Les filles et les garçons ont pu découvrir Toby pour la première fois lors de l'exposition professionnelle argovienne AB'13 à Lenzbourg (automne 2013). Parmi les quelque 2000 jeunes visiteurs du stand, nombreux sont ceux qui ont mis la main à la pâte et ont participé à la création du plus grand code QR 3D de Suisse avec des briques et du mortier. La présence de Toby dans les salons professionnels et dans les écoles du canton (roadshow) est accompagnée d'activités en ligne cohérentes : Sur le site web Toby-on-tour.ch avec blog intégré, les jeunes trouvent des informations complètes sur les métiers du bâtiment, et sur les canaux de médias sociaux, ils peuvent échanger directement avec Toby. L'association des entrepreneurs d'Argovie est également soutenue par ses propres membres, qui attirent l'attention sur l'offre et la marque "Toby on Tour" dans tout le canton avec des bâches de chantier.
Responsable auprès de l'association des entrepreneurs d'Argovie : Pascal Johner (directeur), Felix Strasser (vice-président), Peter Meyer (président de la BIKO), Roni Brunner (coordinateur), Vincenza Amodeo (communication et administration). Responsable de l'agence Mehrwert : André Laubacher et Raphaël Surber (idée et concept), Reto Portmann (direction artistique), Rebecca Gerritsen (graphisme).
