Mediapulse modernizza il sistema complessivo della ricerca televisiva svizzera
Mediapulse ha portato a termine con successo un importante cambiamento tecnologico nella misurazione dell’audience televisiva, il tutto senza interrompere l’attività operativa. Questa iniziativa è stata intrapresa nell’ambito dell’obiettivo strategico di modernizzare radicalmente il sistema di misurazione e di aggiornarlo alle più recenti tecnologie.
Il passaggio si è reso necessario anche a causa dell'imminente chiusura della rete mobile 3G in Svizzera all'inizio del 2026.
Il Consiglio di amministrazione di Mediapulse ha deciso di sostituire i precedenti dispositivi di misurazione (PM 5000) nelle case dei pannelli televisivi con l'ultima generazione di dispositivi di Kantar Media (PM 7). La direzione di Mediapulse ha attuato questa decisione e ha affidato a Kantar Media Svizzera il lavoro operativo sul campo. Il nuovo dispositivo comunica attraverso la moderna rete 4G e garantisce così la continuazione della misurazione anche dopo la disattivazione della rete 3G.
Mediapulse AG ha deciso consapevolmente di sostituire il sistema di misurazione durante le operazioni in corso, al fine di ridurre al minimo i costi e garantire la raccolta continua dei dati di utilizzo della TV.
L'investimento è stato reso possibile da un finanziamento federale.
Requisiti tecnici implementati con successo
In vista della sostituzione del dispositivo sono state create due basi tecniche fondamentali: una nuova procedura di riferimento per le emittenti televisive e una piattaforma di elaborazione dei dati più potente.
Questi elementi hanno costituito la base per il successo del lancio del People Meter 7 (PM7), iniziato nel maggio 2024 e completato nel settembre 2025, ben prima dello spegnimento della rete 3G.
Per garantire la continuità e la qualità dei dati, insieme a Kantar sono stati condotti ampi test preliminari. Gli operatori di mercato sono stati informati del progetto fin dalle prime fasi e sono stati costantemente aggiornati sui suoi progressi e sugli effetti sui dati di utilizzo.
Innovazioni attraverso l'uso del PM 7
Con il nuovo PM 7, Mediapulse non si concentra solo su un'infrastruttura moderna, ma anche su una serie di sviluppi tecnici e metodologici:
- Maggiore granularità di misurazione: il PM 7 rileva in modo affidabile anche episodi di utilizzo molto brevi, il che significa che il comportamento di zapping in particolare viene mappato con maggiore precisione.
- Moderna procedura di registrazione: L'uso di tablet facilita le operazioni per i partecipanti al panel e aumenta la volontà di partecipare attivamente.
- Ottimizzazione della differenziazione dai contenuti non televisivi: Il sistema è in grado di riconoscere meglio i contenuti al di fuori dell'offerta televisiva classica e di rimuoverli selettivamente dalla valuta.
- Rilevamento avanzato dei dispositivi: la nuova tecnologia è in grado di rilevare qualsiasi utilizzo di contenuti televisivi sul televisore, indipendentemente dal dispositivo periferico utilizzato.
