Leggero calo della pressione pubblicitaria sull'e-commerce a settembre
Il primo mese autunnale dell'anno registra una spesa pubblicitaria nell'e-commerce pari complessivamente a 117,5 milioni di franchi lordi. Ciò corrisponde a un calo del 6,2% rispetto al mese precedente. La categoria di mercato più forte rimane quella dei «viaggi».
Rispetto al valore dell'anno precedente (67,2 milioni), tuttavia, la stampa pubblicitaria ha registrato un aumento del 74,8% nel settembre 2017. La quota dell'e-commerce sul mercato totale ammonta al 19,6 percento.
Pubblicità di ricerca: integrazione dei dati mobili
Il gruppo di media Internet è stato riportato includendo la pubblicità di ricerca da gennaio 2017. Il media mix viene pubblicato mensilmente nell'andamento del mercato pubblicitario. La pubblicità di ricerca include i dati su Search Desktop. A partire dalla fine di luglio 2017, anche Search Desktop e Search Mobile sono integrati e riportati nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus.
Mercato totale
Sviluppo della stampa pubblicitaria e-commerce a partire da settembre 2017
La febbre da viaggio continua
Sebbene la categoria Viaggi abbia ridotto la sua pressione pubblicitaria di circa il 20% rispetto al mese precedente, è ancora chiaramente al primo posto. All'interno della categoria Mercato, Ebookers ha sostituito il suo concorrente Trivago come top brand. Abbigliamento e accessori guadagna nuovamente in autunno e difende così il secondo posto. Zalando continua a mantenere il primo posto in questa categoria. Al 3° posto, come nel mese precedente, si trova la categoria di mercato Ricerca & Trova. Questo mese, tuttavia, homegate.ch riesce a scalzare dalla prima posizione la piattaforma concorrente ImmoScout24.
Categorie di mercato
Pubblicità mensile e-commerce su stampa e top brand
Più spazio per i supporti classici
I marchi di e-commerce continuano ad affidarsi alla doppia strategia online (ricerca) e TV. Tuttavia, la pubblicità di ricerca è in calo rispetto al mese precedente, mentre una maggiore pressione pubblicitaria si sta riversando sui canali classici, soprattutto la TV. Di conseguenza, la quota della pubblicità di ricerca diminuisce significativamente rispetto ad agosto (-16 punti percentuali) e si ridistribuisce. I maggiori guadagni si registrano nei gruppi di media TV (+7 punti percentuali) e out-of-home (+3 punti percentuali).
Media Mix
Distribuzione della stampa pubblicitaria di tutti i marchi di e-commerce nel mese di settembre 2017
Distribuzione della stampa pubblicitaria delle 5 principali categorie
La concorrenza aumenta
Le categorie principali sono ancora le stesse di agosto, ma sempre più marchi vogliono una fetta della torta dell'e-commerce. Il numero di concorrenti all'interno delle prime 10 categorie di mercato è aumentato ancora di 39 marchi.
Nella categoria di mercato Finanza, a settembre sono stati pubblicizzati 13 marchi in più rispetto ad agosto, e anche Viaggi ha guadagnato 11 marchi in più. La categoria Ricerca e Trova ha registrato un aumento di 10 marchi e Abbigliamento e Accessori di 8 marchi. Solo la categoria di mercato Incontri ha registrato un notevole calo di 11 marchi. Ciò corrisponde a circa un decimo dei partecipanti al mercato in questa categoria.
Le 10 categorie principali
Quote pubblicitarie dei marchi di e-commerce a settembre 2017
